úterý 4. prosince 2007

Co se děje v PR od 27. listopadu do 3. prosince

Read more!

CatchEmotions! Daruj hračku s Českým rozhlasem.

CatchEmotions!

Společnost Samsung v souvislosti s představením prvního mobilního telefonu na světě s 5-megapixelovým fotoaparátem a 3-násobným optickým zoomem zahájila na Slovensku interaktivní soutěž s názvem „CatchEmotions“. Cílem této soutěže je přimět mladé kreativní uživatele k aktivnějšímu využívání funkcí digitálního fotoaparátu zabudovaného v mobilním telefonu. Tato soutěž začíná 3. prosince tohoto roku a zapojí se do ní i nejznámější slovenský fotograf Jakub Klimo.

Zdroj: Stratégie.sk


Daruj hračku s Českým rozhlasem!

Český rozhlas pořádá již devátý ročník celorepublikové sbírky hraček ve prospěch opuštěných a zdravotně handicapovaných dětí. Sbírka bude probíhat od 1. do 16.12. v prostorách Českého rozhlasu. Na stránkách www.rozhlas.cz/hracky si můžete vybrat konkrétní dítě a najdete zde i hračku, která by ho nejvíce potěšila.

Zdroj: Český rozhlas

pondělí 26. listopadu 2007

Co se děje v PR od 13. do 26. listopadu

Read more!

Buy nothing day. Bude čelit internet nedostatku kapacity? Koktejl pro ženy.


Buy nothing day

Tento pátek se bude slavit v 65 zemích světa den antikonzumerismu. Tento svátek má upozornit na to, že horních 20 % populace spotřebovává 80 % světových přírodních zdrojů. Buy nothing day vznikl před 15 lety v kanadském Vancouveru v neziskové organizaci Adbusters. Tato nezisková organizace je složena z novinářů, aktivistů, studentů a umělců. Tento den každoročně nabývá různých podob – od rodinných akcí, přes politicky nabité protesty až po umělecké happeningy. Připojí se tento rok i Česká republika k dalším 65 státům světa?

Zdroj: Econnect


Bude čelit internet nedostatku kapacit?

Studie zjistila, že množství nových videí a dalších webových obsahů by mohlo do roku 2010 zahltit internet. Studie též poukázala na to, že internetová infrastruktura zejména v severní Americe přestane být v nejbližších 3 – 5 letech dostačující.

Zdroj: Stratégia SK


Koktejl pro ženy

Od příštího roku magazín Koktejl připravuje zcela nový projekt – Koktejl pro ženy. Tento časopis bude vycházet dvakrát ročně a bude určen ženám, které se zajímají o cestování, zdraví, či bydlení.

Zdroj: Mediář


Dávejte si pozor na virtuální věci

Read more!

V polovině listopadu se virtuální svět zapsal do historie zločinu. Každý zločin má místo činu a motiv. Místem činu se stal hotel Habbo, jehož příznivci se stávají virtuálními správci a možná i majiteli pokojů. Idyla avatarů a jejich zařízených pokojíčků, kde si hrají své hry byla dlouho dokonalá, než v hotelu někdo začal krást židle. A nejen ty. Prvním motivem, který každého napadne, je zlomyslný žert. Vždyť ten neexistující nábytek nemá žádnou cenu, nebo má?

Zpravodajské agentury a pravděpodobně ani nizozemští policisté nelenili a škodu vyčíslili na 108 000 korun. Takže to byly skutečné peníze! Virtuální svět se skutečnými penězi potkává ve dvou okamžicích. Uživatel si za skutečné peníze nabíjí své herní kredity, které mu pomohou k získání herních prostředků. V tomto případě například nábytku do hotelového pokoje. Je pravda, že pokoj bez postele a židlí nemá valný smysl, pokud člověk není podlahář nebo malíř pokojů. Nedivme se tedy, že si hráč, kterému zmizí postel, stěžuje. Podruhé se realita peněz dotkne tohoto světa, když někdo na své virtuální šikovnosti vydělá kredity a pak je někomu za skutečné peníze prodá. Prodeje identit, firem nebo vybavení v těchto hrách představují reálný obchod.

Ukradené židle z hotelu se tak dotkly obou těchto oblastí. Poškození si židle koupili za kredity a někdo jim je ukradl. To je nepochybně protiprávní. Když si v kasinu koupíte žetony za dvěstě tisíc a někdo vám je ukradne ze stolu, je to vlastně stejné. A když potom s těmi ukradenými žetony zloděj vyhraje, i výhra je tak získána protiprávně, tedy pokud ho někdo chytí. U něčeho tak univerzálního jako jsou peníze je to těžké, u žetonů v kasinu je to jednodušší a když se vrátíme k nábytku – opět například židle - s dvaceti židlemi pod kabátem se také utéct nedá – ani na webu. (Napadá mne bezděky česká klička: s dvaceti židlemi utíká jen blbec, zběhlý světák ukradne celou továrnu).

Virtuální světy mají naštěstí své hranice. Židle z hotelu mají hodnotu pouze v tomto hotelu, získané kredity se také nedají použít v jiné hře. Zloděj se bohužel nedovtípil, že pokud někomu nábytek chybí a někomu přibyl, lze jej najít. Ajtík si domyslí, že jistě včetně historie transakcí. Provozovatel serveru musel být hodně sebekritický, aby přiznal, že vše není v pořádku, sám to nedokázal vyřešit a zapojil policii. Nizozemská policie tak zaznamenala nepochybný úspěch. Prokázala dostatek odvahy neprohlásit, že takové věci řešit nebude a vyvodit z činu právní důsledky. Nalezení pachatele, který se možná prozradil tak, že v hotelovém pokoji měl jednu postel a šedesát židlí a organizoval jejich aukci, bylo jistě celkem snadné.

PR oddělení policie odvedlo také dobrou práci, už jen tím, že se tato story dostala tak rychle na světlo. Kreativitou nešetřili ani při výrobě televizního spotu. Záběry připomínaly spíš celostátní zátah na mafii než zatčení malého zloděje. Kukly, přilby, samopaly, nechyběla snad ani termonukleární tarasnice, proslulá z TU tři sta třináct. Zlodějíček nejspíš ve skutečnosti šel podat na stanici vysvětlení, zpravodajství vyvolalo dojem, že v Holandsku se zásahovka volá běžně i na patnáctileté zlodějíčky.

Dá se tedy říci, že s hotelem vše dopadlo dobře a plyne z toho několik závěrů:
Pokud jde o zločin, Češi nebyli tentokrát první, přestože nápad i provedení jsou nám tak nějak blízké. Kdybychom první byli, tak by se z toho stala lidová živnost, protože pachatel by se i v případě prozrazení pravděpodobně dočkal promlčení svého činu, nikoli soudu nebo trestu. Podle hotelu Habbo lze také usoudit, že zlodějna kvete v každé společnosti. Pokud jde o hotel, příště bude na scéně virtuální prostituce, což je logické. Máme pokoj, postel i žádostivou avatarku, která za 7 kreditů předvede klientovi-avatarovi třeba cestu kolem světa.

Co nás ještě čeká? Bojůvky a domobrana. Tyto sociální modely kromě reálných nebezpečných míst fungují v každé sci-fi. Pokud by tedy neovládly i naše paralelní světy, stal by se nejspíš zázrak. K tomu je potřeba vytvořit protiváhu. Virtuální ochranky, soukromé detektivy a armády. Skvělá příležitost pro vítězství dobra nad zlem. Velkou příležitost představuje také zavedení záporných avatarů. Všichni by se tak nemuseli tvářit jako nejdokonalejší a nejhodnější andílci a moderní mládežníci. Mohli by se rovnou profilovat po svém Představte si profil: jsem zloděj a podvodník, vypadám a páchnu jako když jsem vylezl z popelnice.

Potom by mohla vzniknout virtuální policie, která by virtuální prohřešky virtuálně řešila. Zde jsme možná nizozemské kolegy předehnali. Podle převládajícího názoru médií na viditelnost policie na našich silnicích je zřejmé, že naše dopravní policie již tento model zavedla.

úterý 13. listopadu 2007

Na českém trhu bude vycházet nový ekonomický deník

Read more!

Na počátku prosince by měl v Česku začít vycházet nový ekonomický deník. Vydavatelem bude Mladá fronta.

Název deníku bude E15 a bude se zdarma distribuovat přímo do firem. Doufejme, že se nezařadí do sekce tiskovin se slušným nákladem, ale bez možnosti najít jediného živého čtenáře (Korektora nepočítám.). Podle zprávy MF by měl být obsah zaměřen na zpravodajství ze světa byznysu, ekonomiky, politiky a životního stylu.

Distribuce bude probíhat do firem, administrativních center, finančních institucí, hotelů, státních institucí, univerzit, vlaků vyšší kvality, letadel a na letiště či do kaváren. Plná verze deníku by také měla být k dispozici na www.e15.cz.

Zdroj: Mladá Fronta



Co se děje v PR od 6. do 12. listopadu

Read more!

Česko – cílová destinace spamu. Správný krok Respektu? Reklama má vliv na to, co děti pijí. Demonstrace za propuštění egyptského bloggera.

Česko – cílová destinace spamu
Nedávná akce Den proti spamu přinesla otázku, jak velký problém je spam v České republice. Dle výzkumu společnosti Gartner podíl spamu u uživatelů se pohybuje vysoko - přibližně 85 až 90 procent pošty tvoří spam.

Zdroj: Lupa.cz

Správný krok Respektu?
V září tohoto roku se Respekt odhodlal k odvážnému kroku. Změnit tvář svého časopisu – přešel na barevný, časopisový formát. Čekalo se, jak čtenáři na tento krok zareagují a oni zareagovali pozitivně. Za září, první měsíc, kdy časopis vyšel v nové podobě, stoupl prodej o 60 procent a též čtyřnásobně vzrostly příjmy z inzerce.

Zdroj: Lidovky.cz

Reklama má vliv na to, co děti pijí
Dle psycholožky Jany Porubcové hlavní důvod, proč děti jsou snadno ovlivnitelné reklamami, je jejich potřeba se s někým anebo s něčím ztotožnit, proto se v reklamách často objevují různé populární osobnosti. Mezi strategie reklam společností Coca Cola a dalších je též pořádat různé soutěže spojené se zajímavými odměnami, které děti také často lehce zlákají.

Zdroj: Stratégie.sk

Demonstrace za propuštění egyptského bloggera
Dne 9.11. se ve více než patnácti hlavních městech včetně Prahy demonstrovalo za propuštění egyptského bloggera Karíma Ámera. Ten byl zadržen kvůli vyjadřování svých názorů a letos v únoru odsouzen k čtyřletému vězení. Student je první, kdo byl v Egyptě odsouzen za kritiku náboženských autorit, islámu a prezidenta Mubaraka zveřejněnou na internetu.

Zdroj: Econnect

středa 7. listopadu 2007

Co se děje v PR od 30. října do 5. listopadu

Read more!

Američané milují internet. První virtuální módní přehlídka v New Yorku.

Američané milují internet
Podle výsledků společnosti Zogby International 24 % Američanů miluje internet a mnoho mladých lidí ho považuje za svého „nejlepšího přítele“. 31 % nezadaných ho považuje za náhradu za partnera a čtvrtina Američanů má svůj profil na MySpace či na Facebook.

Zdroj: Strategie.sk a Techtree

První virtuální módní přehlídka v New Yorku
Tento týden se na Manhattanu uskuteční první módní přehlídka bez modelek. Této akce se zhostí americký diskontní maloobchod Target, který je již z minulosti znám svým novátorským marketingem. Hologramy šatů zde budou předvedeny na holografickém molu. Díky tomuto kroku bude přehlídka dostupná všem nadšeným obdivovatelům módy.

Zdroj: Novinky.cz

úterý 30. října 2007

Konference Gender a marketing

Read more!

Konferenci „Gender a marketing“ organizuje Gender Studies, o.p.s. 14. listopadu 2007 (od 10 do 15 hodin) v Salla Terreně Břevnovského kláštera v Praze 6.

Konference by měla do českého (odborného i laického) povědomí uvést dosud poměrně přehlíženou problematiku propojení marketingu a genderu, případně genderové senzitivity, a rozpoutat diskusi na toto téma.

Více informací najdete na stránkách Gender Studies
Níže najdete podrobný program konference.


pátek 26. října 2007

Nemůžete zastavit to, co přichází

Read more!

Na nejsevernějším cípu Ameriky leží městečko Barrow. Každou zimu toto nehostinné místo na 30 dnů ovládne tma, mráz a samota. Letošní zima však přinese i smrt.
A Oni se blíží rychle. Překračují zamrzlou tundru a cestou odřezávají komunikace a únikové cesty. Obyvatelé městečka Barrow nemůžou zastavit to, co přichází. Krvežízniví vampíři se vydávají na šílenou žranici. Je to svět, o němž dosud jen snili. Nekonečná noc a nekonečná zásoba krve a masa. V mrazivém vzduchu se vznáší jen strach a naděje se vypařuje tak rychle, jak na sněhu stydnou rozsápaná těla. Jenom dva lidé stojí mezi hladovými vetřelci a těmi, kdo přežili první krvavý útok. Šerif Eben a jeho žena Stella bojují, aby mohli zase spatřit denní světlo. Dokážou městečko zachránit nebo se setmí navždy?


Distribuční společnost Blue Sky Film přináší do českých kin hororový film
30 DNÍ DLOUHÁ NOC, který byl natočen podle stejnojmenné kultovní komiksové předlohy, jejímiž autory jsou Steve Niles a Ben Templesmith. A protože nás film velmi zaujal a protože Blue Sky Film patří mezi naše klienty, tak vám tady o tom filmu něco napíšem.

V hlavní roli snímku 30 DNÍ DLOUHÁ NOC, jehož režisérského vedení se ujal David Slade, zazářil herec Josh Hartnett, známý například z filmu Pearl Harbor nebo Sin City. Po jeho boku se dále objevili Melissa George, Danny Huston, Ben Foster, nebo Mark Boone Jr. Film bude v českých kinech ke shlédnutí od 1. listopadu, takže se můžete těšit, že to už opravdu přichází...

Snímek, který je kritiky považován za návrat hororového komiksu, svým ztvárněním vybočuje z klasického pojetí upírských příběhů. Děj se odehrává na nejsevernějším cípu Ameriky, který je každoročně v zimně zahalen do 30 dní trvající tmy. Letošní zima však přináší i smrt, kterou obyvatelé místního městečka nemohou zastavit. Řádění krvežíznivých upírů za sebou nechává jen strach a rozsápaná těla. Nekonečná noc poskytuje upírům něco o čem snili – nekonečnou zásobu krve a masa. Městečko se před věčnou tmou snaží zachránit dva lidé, kteří přežili první krvavý útok. Je to příběh zábavný i strašidelný, přesto velmi jednoduchý a celý postavený na postavách a jejich charakterech.

„Příběh upírů vracejících se do aljašského Barrow pokaždé, když slunce zapadne na celý měsíc, nás okouzlil,“ přiznává producent Rob Tapert, který spolu se Samem Raimim založil společnost Ghost House Pictures, aby mohli přenést komiksový příběh na filmové plátno. „Tento projekt v nás od počátku vyvolával vzrušené emoce. Přinášel přesně to napětí, které jsem jako mladý kluk na hororech zbožňoval, a které mám stále rád; Pro Sama a mě je film 30 dní dlouhá noc návratem do období našich začátků, do časů filmů Smrtelné zlo (The Evil Dead).“

Film 30 DNÍ DLOUHÁ NOC uvádí Columbia Pictures ve spolupráci s Ghost House Pictures a Dark Horse Entertainment.

Na ukázku z filmu se můžete podívat tady




čtvrtek 25. října 2007

Internetová revoluce v hudebním průmyslu

Read more!

Roky poté co se objevil Napster se svým „revolučním“ sdílením hudby, velké hudební značky stále pokračují v intenzivním boji s piráty. Asociace reprezentující velké hráče, jako je Capitol Records a Sony BMG, slavila tento měsíc své první velké vítězství na právní frontě – pokuta 222 000 dolarů pro ženu z Minnesoty, která byla shledána vinnou ve věci nelegálního sdílení hudby přes internet. Avšak málokdo věří, že jedno takové vítězství zvrátí neustále rostoucí trend počtu lidí, kteří si vyměňují hudbu na internetu. Většina z nich považuje volně šířitelnou (bezplatnou) hudbu za své právo.

I proto odborníci stále častěji radí hudebním značkám a muzikantům – naposledy v diskusním panelu organizovaném hudebním serverem http://www.cmj.com/ v New Yorku - když nemůžete vyhrát boj proti sdílení hudby na internetu, uznejte, že volně šířená hudba je trendem budoucnosti a snažte se získat nad tím kontrolu. Kapely a hudebníci by podle nich měli zvážit „volné“ zpřístupnění své hudby na internetu jako způsob vybudování věrné komunity fanoušků. Své příjmy by poté měli realizovat z dalších zdrojů, jako je například prodej vstupenek, triček a dalších propagačních předmětů.

Jednou z hvězd, která úspěšně provozuje tento model je Prince. V roce 1994 ukončil svůj kontrakt s firmou Warner Music a následně šokoval hudební průmysl tím, když distribuoval své nejnovější album s britskými novinami. Prince také od počátku podporoval model sdílení obsahu P2P a byl jedním z prvních hudebníků prodávajících svou hudbu přes internet. Nyní tento příklad následuje Madonna, která odešla od Warner Music a podepsala desetiletý kontrakt v hodnotě 120 milionů dolarů s firmou Live Nation, která se specializuje na pořádání koncertů. „Podstata hudebního byznysu se mění a já na to musím reagovat,“ prohlásila k tomu Madonna. I když smlouva bude vyžadovat od Madonny vydání tří nových alb, hlavním cílem je zvýšení počtu turné a koncertů a rozšíření prodeje předmětů, které může pod svojí značkou prodávat fanouškům. Live Nation získala práva na vše od Madonnina webu, přes DVD, hudebně zaměřené televizní a filmové projekty až po firemní sponzoring.

Ale i na „volné“ hudbě se dají vydělat peníze. Důkazem je například arizonská kapela The Format , která vsadila na věrnost svých fanoušků a přestala vydávat alba tradičním způsobem. Jejich album „Snails“ bylo už v roce 2005 dostupné pouze online a na koncertech. A když v roce 2006 opustili Atlantic Records a postavili se na vlastní nohy, jejich nové album „Dog Problems“ uniklo na internet dva měsíce před jeho oficiálním vydáním. Místo toho, aby díky sdílení jejich alba přes internet přišli o veškeré příjmy, rozhodla se kapela velmi rychle změnit strategii a nabídla CD na svém webu za pouhých 8 dolarů. V průběhu první hodiny prodali 600 kusů a za první měsíc celkem 2000. Věrní fanoušci byli ochotní zaplatit za „digitální“ album, i když mohli tuto hudbu získat zdarma na internetu.

No a konečně tento měsíc šokovala kapela Radiohead hudební průmysl i své fanoušky rozhodnutím zpřístupnit své nové (sedmé) album „In Rainbows“ na internetu. Jejich rozhodnutí nabídnout album za cenu, kterou si určí zákazník, je bezprecedentním příkladem toho jak kapely mohou díky věrným fanouškům vydělat peníze na digitální hudbě a navíc získat zdarma výraznou popularitu. Radiohead oznámila svůj krok pouze na internetu, bez jakéhokoliv předchozího upozornění a šokovala jak fanoušky, tak média. Fanoušci udělali z možnosti „zaplať kolik chceš“ jakýsi test loajality a přibližně dvě třetiny z nich zaplatily za album v průměru 5-8 dolarů. I když je to zhruba polovina toho, kolik stojí běžné album na iTunes, je potřeba vzít v úvahu následující:
1) Když si přibližně 1,2 milionů fanoušků stáhlo (a zaplatilo) CD v prvním týdnu od uvedení, řada z nich nikdy před tím tuto hudbu neslyšela a přesto byli ochotní za ni zaplatit.

2) Kapela vydala album sama, čímž získala celou sumu v odhadované výši 6-10 milionů dolarů, které utržili za první týden. Pokud by album vydávali přes hudební vydavatelství, museli by prodat desetkrát tolik alb, aby utržili stejnou částku.

3) I když někteří fanoušci vyjádřili nespokojenost se sníženou kvalitou stažené hudby (nižší kvalita než CD, avšak vyšší než hudba z iTunes) a s vyjádřením, že digitální vydání alba bylo jen propagací na klasické CD, kapela už získala více než 700 000 objednávek na připravovanou speciální edici „discbox“. Ta bude stát 81 dolarů a kromě samotného alba na CD a dvou vinylových deskách bude obsahovat ještě druhé CD s dalšími skladbami a digitálními fotografiemi a vázanou knihu s texty a obrázky.

4) Digitální album obsahuje jenom 10 skladeb, což je výrazně méně než běžné CD – to znamená, že kapela vyprodukovala méně materiálů, ale propaguje a prodává ho jako běžné album. Speciální edice bude obsahovat dalších 8 písní, takže řada fanoušků si ho bude chtít později koupit.

5) Na listopad kapela plánuje vydání klasické CD verze tohoto alba, která bude dostání v běžných ochodech, a předpokládá se že i navzdory k dostupnosti online verze se bude dobře prodávat.

Další kapely také plánují podobný postup. Krátce po Radiohead, kapela Nine Inch Nails oznámila odchod od Interscope Records a přesun k přímým vztahům s posluchači. Kapela Oasis právě uvedla singl “Lord Don’t Slow Me Down” který je jako první dostupný pouze na internetu.

Co to všechno znamená? Znamená to, že chytrý marketing může pomoci hudebnímu průmyslu dostat se zpět na výsluní. Také to, že kapely, které si vezmou svou hudbu zpět do vlastních rukou, místo toho aby ji svěřily vydavatelským firmám používajícím zastaralé metody, na tom můžou vydělat. Znamená to, že vydávat hudbu ve chvíli kdy o ni zákazníci stojí a způsobem, který jim dá pocit, že za své peníze dostávají něco hodnotného nebo něco navíc, se stává novou realitou hudebního světa.

úterý 23. října 2007

Co se děje v PR od 16. do 22. října

Read more!

Z humanitární cesty Paris Hilton do Rwandy bude reality show. Uživatelé MySpace mohou volat přes Skype přímo ze svých stránek. Nedostatek vedoucích pracovníků přivádí firmy po celém světě do krizové situace.


Z humanitární cesty Paris Histon do Rwandy bude reality show

Paris Hilton chce svou humanitární cestou do africké Rwandy pozměnit svou image. Pod záštitou charitativní organizace za měřené na děti - Playing for Good - a za doprovodu filmového štábu bude ve Rwandě navštěvovat školy a zdravotnické zařízení. Z natočeného materiálu pak organizace vyrobí reality show s názvem The Philanthropist, kde se objeví celebrity, které se snaží pomoci lidem v chudých zemích.

Zdroj: Reuters



Uživatelé MySpace mohou volat přes Skype přímo ze svých stránek

Populární komunitní server MySpace nabídne svým členům bezplatné volání přes internet prostřednictvím nového nástroje založeném na službě Skype. Uživatelé Skypu budou moci jediným kliknutím na příslušné tlačítko na své stránce na MySpace uskutečnit hovor na počítač či telefon dalšího člena, takže se mohou spojit s lidmi v rámci své sítě dokonce i tehdy, když nejsou online. Služba bude přístupná od listopadu v celkem 20 zemích.

Zdroj: Associated Press



Nedostatek vedoucích pracovníků přivádí firmy po celém světě do krizové situace

Ze studie společnosti IBM vyplynulo, že firmy celosvětově čelí krizi z důvodu nedostatku vedoucích pracovníků. Je to důsledek toho, že tzv. generace baby boomers odchází do penze a noví lidé díky rychlému růstu asijských trhů nemají čas rozvinout schopnosti, které jsou na vedoucí pozice potřeba. S odchodem baby boomers odejdou z firem i hodnotné znalosti a mezinárodní společnosti budou muset najít způsob, jak přivést do firmy lidi, kteří povedou jejich obchody na rozvíjejících se trzích v Indii a Číně.

Zdroj: Reuters

čtvrtek 18. října 2007

A zase ta globalizace

Read more!

Tak, je zde globalizace. Všichni o ní víme, v médiích se vyskytuje 50x denně, na venkově na ní nadávají, rostoucí generace manažerů globálních firem si mne ruce ze skvělých pracovních příležitostí, lidé spokojeně nakupují. Vypadá to, že globalizace, jako poměrně nový společenský fenomén hýbe světem, jen ti nepřizpůsobivý ji špatně snášejí. Kde se stala chyba? Asi před 200 tisíci lety! To začala první známá globalizace.

Homo Sapiens se tehdy rozšířil po celém světě. Těžko říci, jaké důvody ho k tomu vedly a jak těžké to měl, výsledek byl již v té době rozporuplný. Člověk rozumný sice během několika desítek tisíc let osídlil celý svět, ale zároveň zdatně potřel své příbuzné, lidi neandrtálské. Z pohledu péče o přírodu se také nevyznamenal, protože snědl všechny mamuty. Čas plynul pomalu, ale zrychloval. Dalším globalizačním pokusem byla například Římská říše, která zdárně pohltila většinu Evropy. Měla již všechny rysy dnešní globalizace: Najatí zahraniční manažeři, společné zákony, mezinárodní vojenské síly i pohyb zboží a pracovních sil.

Optimisticky pro Čechy vypadala globalizace ve 14. století za vlády Lucemburků. Tehdy se Karel IV (který se jmenoval ve skutečnosti Václav), víceméně shodou okolností v roli českého krále a císaře římského rozhodl pro pragocentrismus. Těžko říci, zda ho k tomu vedly nějaké praktické důvody nebo pouze vzor k otci Janu Lucemburskému. Ten totiž Čechy využíval zejména jako středověký bankomat. V té době také kvetl mezinárodní obchod, královské dvory v Evropských zemích se hemžili šlechtici z ciziny a mezinárodní vojenské síly podnikaly křížové výpravy. V dobách míru potom šlechtici spravovali dobytá území a vlivem toho byli k zastižení doma tak jednou za dva roky. Globalizovalo se i vzdělání a věda, aktivně se zapojovala také církev. Velmi známá je služební cesta Cyrila a Metoděje na Velkou Moravu. Později nás Tycho de Brahe učil poznávat hvězdy a kámen mudrců, zatímco Komenský vzdělával polovinu Evropy.

Globalizační trend pokračoval se zámořskými objevy, osidlováním všech kontinentů Evropany, kteří za pár desítek let stihli to, na co Homo Sapiens potřeboval sto tisíc let. Dvacáté století přineslo rychlou výměnu informací a celý kolotoč zrychlil. Ale nic nového, stopy globalizace nás provázejí od počátků lidstva. Bez ní bychom asi neměli papír a kancelářích by rušil tlukot majzlíků a hliněných destiček, místo kola by se možná ujaly odrážecí saně. Nelze zapomenout ani na hedvábí, brambory (i když pro mě Kolumbus mohl přivézt něco jiného), vinnou révu, kaviár, latinsko-americké tance a další veskrze nepraktické, ale příjemné věci. Občas se stane také to, že s globalizací něco zmizí, podobně jako neandrtálci a mamuti. Poslední novodobou etapu nepřežily spíše pověry jako zlaté české ručičky, německá přesnost nebo anglická rozvážnost. Globalizace tu zkrátka byla a je, nemůžeme z ní vinit jen velké firmy. Skoro každý člověk se jí účastní a přispívá, velikost jeho přínosu se pozná bohužel jen s určitým odstupem. Je jen na nás, jestli ten odstup dokážeme mít.

pondělí 15. října 2007

Co se děje v PR od 9. do 15. října

Read more!

MF Dnes zahájila nový projekt „Studenti čtou a píši noviny“. Radiožurnál zahájil novou kampaň. Sony Bravia rozšiřuje svoji sérii reklam. Tesco zahajuje prodej bio produktů.

MF Dnes zahájila nový projekt „Studenti čtou a píši noviny“

Cílem tohoto projektu je přivést studenty ke čtení denního tisku a nabídnout jim možnost spolupodílet se na vydávání deníku MF Dnes. V rámci projektu dostává 18 780 studentů ze 317 středních škol každý den výtisk MF Dnes, se kterým v průběhu výuky českého jazyka, zeměpisu či dějepisu pracují. V následujících 14 dnech se též mohou studenti podělit o své názory se čtenáři tohoto deníku v regionálních přílohách MF Dnes.

Zdroj: idnes.cz


Radiožurnál zahájil novou kampaň

Na základě snížené poslechovosti této stanice se Radiožurnál rozhodl zahájit novou kampaň za účelem opětovného získání svých ztracených a nových posluchačů. Kromě zpřehlednění ranního vysílání se Radiožurnál snaží dostat do podvědomí promoakcí, během níž bude v průběhu října rozdávat plátěné nákupní tašky s motivy říjnové kampaně.

Zdroj: Radio TV a Marketing a média

Sony Bravia rozšiřuje svoji sérii reklam


Sony Bravia již uvedla dva televizní spoty, které byly tak úspěšné, že si je lidé dále přeposílali prostřednictvím internetu. O tento jev – aby se reklama šířila virálně se snaží mnoho firem a často bezúspěšně, ale společnosti Sony Bravio se to podařilo již dvakrát. Bude i tato třetí reklama tak úspěšná? Posuďte sami.
Spot s názvem Play-Doh, který se točil celý víkend v New Yorku připravovalo 3 týdny 40 animátorů a na jeho výrobu se použilo 2,5 tuny materiálu (plastelíny). Hudbu k reklamě zajistili Rolling Stones s písní „She's A Rainbow“.

Zdroj: Stratégie SK

Tesco zahajuje prodej bio produktů


Bio produkty nyní zažívají velký boom a tak stále více prodejen uvádí na trh své vlastní produktové řady biopotravin. Tesco následuje své konkurenty a přináší na trh novou produktovou řadu bio potravin „Tesco Organic“. Součástí propagace nové řady biovýrobků budou i ochutnávky a průzkumy spotřebitelských názorů, jež budou přímo v obchodech probíhat během prvních týdnů prodeje.

Zdroj: Tesco a Q magazin

úterý 9. října 2007

Vaši zákazníci, vaše komunita

Read more!

Marketing se od svého vzniku zabývá jedinou myšlenkou. Doručit atraktivní informaci k příjemci, který se podle ní rozhodne, co si koupí, čemu uvěří. Nejen, že se mění cesty, jak lidi oslovit, neustále se mění také názor, kdo je ten správný příjemce.

V ranných dobách marketingu to byli prostě zákazníci. Zákazník, co si koupí správný prací prášek, zákazník, který sleduje placené kanály televize, zákazník obdivující nový model rodinného auta. Televize, noviny, časopisy, doplněné reklamou ve městech a na proklínaných billboardech. Toto zažité schéma zůstalo dlouhou dobu nezměněno. Slovo zákazník bylo téměř magickým zaklínadlem. Jen nefungoval, zejména u firem. Rozhodování ve firmě je totiž podřízeno zcela jiným pravidlům. Kdo ze zaměstnanců si chtěl do firmy něco koupit, například novou kopírku, jistě dosvědčí, jak těžké je přemluvit šéfa.

Ve sféře business to business se proto ujalo označení decision maker, člověk který o nákupu rozhoduje. Bohužel, z pohledu zaměstnance, ten který rozhoduje, není ten, který novou kopírku potřebuje. To vede ke štěpení sil, marketing oslovuje nejen decision makera, ale musí komunikovat také s budoucím uživatelem. Každý má jiné potřeby, jiné vnímání reality, platí na ně jiné argumenty. Teoreticky to znamená zdvojnásobit reklamní rozpočet. Aby toho nebylo málo, složité vztahy firem vytvořili skupinu tzv. stakeholders. Tímto ne zrovna českým pojmem, který bohužel nemá vhodný ekvivalent, jsou označovány všechny osoby, instituce či organizace, které mají vliv na chod firmy nebo jsou jejím fungováním ovlivněni. Skupina stakeholders označuje zákazníky, akcionáře, zaměstnance, obchodní partnery, dodavatele, zástupce státní správy a samosprávy, zájmové skupiny, média, odbory a mezinárodní organizace. Všichni tito lidé, přestože v řadě případů nemají důvod si něco kupovat, vnímají marketingové aktivity firmy a podle jejich přijetí mění svůj postoj vůči firmě. Na nich logicky závisí úspěch firmy.

Zdálo by se, že zákazník ztratil svoji rozhodující sílu a je pouze malým kolečkem v rozjetém stroji. Není to pravda. Zákazníci mají silné spojence. Obchodníky a poskytovatele služeb. Na jejich straně to nejsou nákupčí, kteří kalkulují s maržemi a pozornostmi od výrobce, jsou to normální prodejci a prodavači, kteří buď s produktem sympatizují a nebo ne. Na nich je jestli jej zákazníkům doporučí. Podobný vliv mají také servisní technici. Jistě to znáte i vy: „Tu lednici opravíme a ještě deset let vám bude šlapat jako hodinky“. Nebo „Tyhle televize nevydržely nikomu, kupte si raději jinou.“ Tito lidé vytvářejí sounáležitost zákazníků se značkou či výrobcem, podobně jako dopravci nebo pracovníci ve skladech. Sebelepší výrobek, u kterého se rozpadá obal, nemá šanci na úspěch. Skladníci prostě řeknou svému nákupčímu: „Je s tím problém, to už nikdy nekupuj.“ Mají pravdu. A samozřejmě si to řeknou mezi sebou. V době internetu a propojení firem se takováto informace rozšíří velmi rychle. Ať již ve formě zcela korektní, jako formulář neshody v systému jakosti nebo jako poplašná zpráva, tzv. hoax na navštěvovaném blogu.

Vedle cílové skupiny zákazníků a prodejců, vzniká v okolí výrobku velká skupina lidí, kteří s ním přijdou do styku v celém jeho prodejním a životním cyklu. Z pohledu výrobce je to pestrá skupina… ne! Raději a lépe komunita. Proč komunita? Protože výměna informací mezi těmito lidmi je založena zcela na jejich svobodné vůli a dobrovolnosti. V běžném marketingovém pojetí má firma možnost tyto informace sledovat, vyhodnocovat a odpovídat na ně novou, ještě rafinovanější kampaní. Kde na to brát peníze? A proč? Řešení se nabízí samo. Výrobci nic nebrání vstoupit do této komunity. Například instalační a servisní technici snadno najdou společnou řeč s vývojáři, designéři obalů s logistiky, tvůrci marketingových hesel se mohou inspirovat u prodavačů. Se svými příznivci i odpůrci mohou přímo a jednoduše sdílet názory, diskutovat problémy a také je řešit. Otevřeně a jednoduše. Komunita kupodivu firmu přijme dobře. Projevený zájem vždy ocení a přímé spojení s výrobcem bere jako zdroj informací. Že z toho těží všechny strany, je více než jasné. Zbývá jen říci, že takové komunity dnes běžně fungují. Nejen v rámci osobních setkání s firmou, ale zejména na internetu a samozřejmě zcela mezinárodně. Důkazem mohou být miliony blogů, diskuzních fór nebo opravdových komunit a workgroups na stovkách sociálních webů.

Co se děje v PR od 25. září do 8. října

Read more!

První obchod Armani v Second life. YouTube spustil program podporující neziskové organizace.


První obchod Armani v Second life

Známý módní návrhář Giorgio Armani otvírá svůj první obchod v Second life. Lidé si budou moci v Second Life zakoupit nejnovější modely tohoto návrháře za měnu, která se používá v Second Life – lindské dolary, nebo se připojit na online shop a koupit si modely za skutečné peníze.

Zdroj: Stratégie online


YouTube spustil program podporující neziskové organizace

YouTube poskytne několika neziskovým organizacím jejich vlastní kanál, který jim umožní získávat finanční prostředky. Této možnosti budou moci neziskové organizaci využít již v průběhu roku 2008. Kanály budou obsahovat tlačítka, díky nimž budou moci lidé skrz Google Checkout dát finanční příspěvek jednotlivým neziskovým organizacím. Mezi prvními organizacemi, které tuto službu budou moci využít, jsou například American Cancer Society a Přátelé země.

Zdroj: Bloomberg.com

pondělí 24. září 2007

Co se děje v PR od 18. září do 24. září

Read more!

MTV spouští nový internetový portál. Internetové reklamy odrazují surfaře.

MTV spouští nový internetový portál

Ve spolupráci se společnostmi Microsoft a AOL vytvořila hudební stanice MTV novou sociální stránku Think.MTV.com, která si bere za cíl povzbudit mladé lidi k politické a sociální aktivitě.

Portálu chce zjednodušit mladým přístup k informacím ze sociální a politické oblasti a umožnit jim komunikovat s jinými lidmi podobného nebo naopak zcela odlišného názoru. Na této stránce si mohou také návštěvníci založit profil, vložit fotky či videa.

Zdroj: Stratégie online a Think MTV


Internetové reklamy odrazují surfaře

Online reklamy mohou mít negativní vliv na promované produkty. To dokazuje nejnovější studie, kterou zveřejnil portál HowTo.tv. Průzkumy dále dokazují, že polovina návštěvníků opustila své oblíbené stránky kvůli otravné reklamě. Tyto reklamy neuškodí pouze návštěvnosti stránek ale i samotným produktům. Více jak 95 % z 1400 dotazovaných lidí uvedlo, že otravné reklamy je odrazují od koupě značky, pro kterou bylo tato reklama vytvořena.

Zdroj: Guardian Unlimited a Howto.tv

středa 19. září 2007

Firemní blogy jedou – jak na ně?

Read more!

Když jsem se rozhodoval o tom, zda napsat tento příspěvek, měl jsem trošku dilema. Psát blogpost o tom jak blogovat mi přišlo, jako nošení dříví do lesa. Navíc bych si mohl pěkně naběhnout a vyvolat u někoho pocit, že tady nějaký rádoby expert rozdává moudra světa. Tyto ambice rozhodně nemám, ale blogování a zejména firemní blogging je hodně zajímavé téma, tak proč neotevřít diskusi o tom jak ho dělat? Nebo ho dělat úspěšně.

Po boomu osobních blogů si marketingový potenciál bloggingu rychle uvědomují i firmy a snaží se ho uchopit jako nový komunikační kanál. Ti, kteří to myslí vážně, věnují firemním blogům již stejnou pozornost, jako webovým stránkám, přípravě komunikačních kampaní, prezentací nebo firemních materiálů. Otázka zní, proč? Proč je někdo ochotný investovat čas, úsilí a peníze do toho, aby se pustil na tenký led komunikace ve virtuálním světě a snažil se tam někoho oslovit? Odpověď zní: protože právě tam se nachází cílové skupiny a tohle je jedna z forem jak vyhledávají a sdílí informace.

Hodně firem si při rozhodování zda si zařídit firemní blog pokládá otázku: K čemu to bude? Koho zajímá čím se tady denně potýkáme a bude to vůbec někdo číst? A co je důležitější – pomůže nám to zvýšit prodej? Ač se to nezdá, může. Blog má totiž sílu dodat firmě tak často scházející lidskou tvář. Na rozdíl od jiných forem firemní komunikace, jako např. webové stránky, tiskoviny, powerpointové prezentace nebo jakékoliv jiné firemní materiály, které se musí řídit striktními korporátními předpisy a chtě nechtě z nich čiší neosobitnost firmy, oslovuje čtenáře – cílovou skupinu jazykem, který je jim blízký a nezřídka přináší informace, které by se návštěvník z oficiálních zdrojů nedozvěděl. Firemní blog má tu moc vtáhnout čtenáře do dění firmy tím, že umožní pohled pod pokličku, nabídne nové, zajímavé, mnohdy zatím neveřejné informace a to jazykem, který neprošel cenzurou právního a marketingového oddělení a tedy zní jasně, upřímně a autenticky. To jsou důvody, proč se pak čtenáři vracejí, proč mají zájem získávat nové informace a diskutovat. Tak vzniká komunita se stejnými zájmy, potřebami a již s určitým, často pozitivním vztahem k firmě.

Tolik teorie, ale jak ji realizovat v praxi? I tady existuje několik pravidel, které se vyplatí dodržovat:
- Vyberte autora a dejte mu volnost. Blog je především deník a ne firemní komuniké. Musí působit přirozeně, nenuceně, autenticky. Čím víc lidí schvaluje obsah, tím víc se blog stává formálnějším a neosobnějším. Další otázkou je, kdo by měl být autorem blogu. Je to ředitel nebo někdo z řadových zaměstnanců? Podle průzkumů nejdůvěryhodnějším zdrojem firemních informací nejsou ředitelé, nýbrž „běžní smrtelníci“ z řad zaměstnanců. Lidi, kteří jsou schopni psát čtivě a lidsky, jazykem čtenářů.
- Nepřetržitě aktualizujte obsah. Typický návštěvník internetových stránek se během 3 vteřin rozhodne, zda na stránkách zůstane, nebo je opustí. Aby se čtenáři na stránky vraceli, musí blog žít, musí být pořád aktuální a přinášet jedinečný obsah. Zaměřte se oblasti, které jsou blízké vašemu působení, přinášejte čtenářům informace ze zákulisí, poodhalte plány, vzdělávejte je. Několik příspěvků týdenně je minimum.
- Tvořte diskusi. Umožněte čtenářům reagovat na vaše příspěvky, vybízejte je k reakcím a podněcujte diskusi. Jen tak získáte zpětnou vazbu. Kredibilita blogu je přímo úměrná velikosti komunitě, která se k ní pravidelně vrací a diskutuje na ní. Nezřídka se stává že čtenáři přichází zejména kvůli možnosti diskutovat o odborných tématech než kvůli novým článkům.


pondělí 17. září 2007

Co se děje v PR od 11. září do 17. září

Read more!

Lunar X Prize sponzorován společností Google. Wrigley propaguje fitness.

Lunar X Prize sponzorován společností Google

Nadace X Prize Foundation ve spolupráci se společností Google Inc. uspořádaly závod robotů na Měsíc. Různé soukromé firmy z celého světa budou soutěžit o to, čí robot financovaný ze soukromých prostředků nejdříve přistane na Měsíc, na měsíčním povrchu urazí alespoň 500 metrů, odešle odtud zpět na Zem videozáznam, kvalitní panoramatické fotografie a další data. Vítězové obdrží 30 milionů amerických dolarů. Soutěž, která má za cíl nalézt cenově efektivní řešení pro výzkum kosmu roboty, bude probíhat do 31.12.2012.

Zdroj: Finanční noviny


Wrigley propaguje fitness

Společnost Wrigley spustila kampaň, která má přimět Američany více chodit a snižovat počet spotřebovaných kalorií žvýkáním žvýkaček bez cukru namísto vysoko kalorických tyčinek. Tato kampaň si dává za cíl dva body – po následujících 100 dní si její účastnící změní svůj denní harmonogram – budou chodit každý den více kroků, 2000 kroků je přibližně jedna míle a sníží počet kalorií žvýkačkami namísto vysoko kalorických tyčinek. Prvních 2000 účastníků, kteří se podepíší pod tuto kampaň obdrží zdarma krokoměr a láhev na vodu. Na stránkách si mohou účastníci zapisovat své pokroky a pocity.

Zdroj: PR week a Walk and Chew Gum

pondělí 10. září 2007

Co se děje v PR od 4. září do 10. září

Read more!

Pouze 15 % virálních kampaní je úspěšných. Nová grafika České televize vzbuzuje rozpačité dojmy.

Pouze 15 % virálních kampaní je úspěšných

Dle nejnovější studie společnosti JupiterResearch pouze 15 % virálních kampaní motivovalo oslovené zákazníky, aby dále spontánně šířili odkazy společnosti, která virální kampaň spustila. Vzhledem k této nízké úspěšnosti 55 % marketérů plánuje virální techniky v příštím roce omezit.

Zdroj: MediaBuyerPlanner


Nová grafika České televize vzbuzuje rozpačité dojmy

Česká televize prošla největšími grafickými změnami ve své historii. Změny se dotkly nejen vzhledu všech čtyř programů České televize, ale také tradičního loga a označení jednotlivých kanálů. Bohužel, tyto úpravy na diváky často působily rozpačitě – to dokazují i rychlé úpravy některých prvků v prvním zářijovém týdnu. Kromě grafiky se změna dotkla i označení programů ČT1 a ČT2. Ty byly přejmenovány na jednodušší označení „Jednička“ a „Dvojka“.

Zdroj: RadioTV

úterý 4. září 2007

Firemní komentáře relevantních článků na Google news jako nástroj pro budování reputace

Read more!

Google News, automatický agreagátor zpráv shromažďující příspěvky z internetových stránek zpravodajských médií, spustil na svém webu nový nástroj pro publikování komentářů speciálně vymezenou skupinou čtenářů. Odborníci cítí, že tento nástroj s nemalým potenciálem může mít velký význam pro public relations.

Princip je jednoduchý. Na Google News se objeví článek. Subjekty, kterých se článek týká, mají možnost k článku zaslat e-mailem svůj osobní pohled na věc v podobě komentáře, který bude po ověření identity odesilatele bez jakýchkoli změn publikován přímo u článku. (Google definuje subjekty, od kterých mohou být komentáře akceptovány, jako „osoby, o kterých se příspěvek zmiňuje, nebo mají vztah ke zmíněným organizacím“.) Čtenáři zpráv shromážděných na Google News mají díky komentářům možnost podívat se na věc nejen očima novináře, ale také očima přímo či nepřímo zúčastněných stran a udělat si na základě tohoto širšího pohledu na věc svůj názor. Systém komentářů na Google News byl prozatím spuštěn jen na americké verzi stránek. Pokud se nástroj osvědčí, bude spuštěn i v dalších jazykových mutacích Google News.


Jaký může mít význam komentářů na Google News z hlediska PR?

Dalo by se říci, že přídavkem komentářů vznikl jakýsi hybrid - něco mezi webem agregujícím zprávy a blogem využívajícím vkládání pouze neanonymních komentářů a pouze od specifické skupiny čtenářů. Vznikl nástroj, který otevírá firmám či jedincům možnost přímo reagovat na příspěvky, které o nich píší, nebo které se jich týkají. Je to příležitost publikovat informace, na které třeba tvůrce článku zapomněl, uvést na pravou míru nesprávně interpretovaný fakt, nebo prostě jen uveřejnit vlastní pohled na věc. Komentáře se tedy mohou stát nástrojem pro objasnění či nastolení určitých témat, což je jedním z cílů PR. Komentáře zúčastněných stran vnesou do publikovaného tématu novou perspektivu a nový úhel pohledu na věc, než jakou má profesionální novinář, a čtenář získává možnost konfrontace a porovnání více informačních zdrojů vztahujících se přímo k jednomu konkrétnímu publikovanému příspěvku. Nemusí být tedy informačně závislý jen na tom, co sám profesionální novinář shledá zajímavým či důležitým k publikování. Komentáře jsou vlastně zajímavým způsobem jak rozšířit a rozvinout příspěvek a do určité míry se mohou stát jakousi platformou pro sdělení společnosti, místem pro publikování prohlášení. Je to také způsob, jak zvýšit svou viditelnost v prostředí vyhledávačů.


Kde je plus, tam je taky mínus

Odborníci spatřují v systému komentářů na Google News také určité riziko. Mnozí vidí potenciální hrozbu v tom, že by se Google News mohlo brzy stát místem pro distribuci tiskových zpráv. Pro společnosti je důležité sdělovat informace a hodnota médií spočívá v tom, že propůjčují firemním sdělením věrohodnost třetí strany. Tím, že subjekty zahrnuté v příspěvcích získají z určitého pohledu ničím neomezenou možnost umístění vlastních komentářů bez potřeby prostředníka, vztahy s médii jako takové mohou z tohoto pohledu teoreticky ztratit svou hodnotu spolu s oslabením úlohy a pozice novinářů.


Všechno ukáže čas

Jestli bude celý systém komentářů fungovat a jak to ovlivní chování v korporátní i mediální sféře ukáže teprve čas. A čas taky možná odpoví na následující otázky či zamyšlení, které se odborníkům z PR a jejich klientům v souvislosti s tímto novým nástrojem honí hlavou…
V jakém případě je vhodné umístit komentář? Za jakých okolností by mohl komentář samotný mít negativní či kontraproduktivní účinek? Jak nárůst volné komunikace ovlivní tradiční přístup ke vztahům s médii, které jsou založeny na kontrolovaném dialogu? Jak zareagují samotné publikace? Budou bojovat s Googlem, aby si udrželi dialog na své straně? A co samotné pravidlo udržení dialogu? Budou firmy dostatečně časově a finančně flexibilní a pohotové, aby zvládly sledovat a reagovat na další komentáře komentářů na Google News i jinde, jestliže dochází k jejich cirkulaci celou blogosférou? A jaký to vše bude mít vliv na způsob, jakým novináři píší? Začnou vkládat komentáře na vylepšení své vlastní image? A jak to změní jejich způsob spolupráce se zástupci klientů, s PR agenturami? Všechno ukáže čas…


Zdroje informací: Google News a Google

pondělí 3. září 2007

Co se děje v PR od 28. srpna do 3. září

Read more!

Bloomberg spustil turistickou kampaň. Finsko zahájilo svůj boj proti mladým opilcům prostřednictvím kontroverzních plakátů. Evropská komise bojuje s obezitou.

Bloomberg spustil turistickou kampaň
Starosta Mike Bloomberg zahájil 29. srpna novou kampaň na přilákání turistů do New Yorku. Kampaň zahrnuje 50 členný tým, který bude ve městě poskytovat rady, mapy, letáky s tipy, jaká místa by měli turisté navštívit. Americké aerolinie podpoří tuto kampaň svými prostory uvnitř letiště pro reklamu. A v neposlední řadě budou lákat na zajímavá místa Julianne Moore a Robert De Niro, kteří se budou objevovat ve 30 sekundových videích ve 400 taxících a na webových stránkách města New York.
Zdroj: PR Week a Visit NYC

Finsko zahájilo svůj boj proti mladým opilcům prostřednictvím kontroverzních plakátů
Finsko zahájilo kampaň, která je zaměřena na nebezpečí spojená s konzumací lihovin nejmladší finskou generací. Ve městech a v médiích se budou objevovat plakáty mladých lidí v mírně řečeno trapných situacích způsobených alkoholem. Tyto kontroverzní obrázky se staly předmětem diskuzí o tom, zda jde o účinný preventivní krok nebo jen samoúčelnou prezentaci nevídaných nechutností. Na jednom plakátě například najde dívka na internetovém portálu YouTube své vlastní video ve chvíli, kdy potají po "bouřlivé party" močila na ulici, nebo kdy v době, kdy už kvůli vysoké hladině alkoholu v krvi nemohla kontrolovat své vlastní smysly a skončila v posteli úplně cizího muže. Mladík zase v okamžiku, kdy si své opilecké chlapáctví musel dokázat za volantem auta, přejel a zabil člověka.
Jeden z hlavních cílů kampaně je varování před tím, že alkohol lehce přispívá k fatálně chybným rozhodnutím, za něž se pak vystřízlivělý mozek stydí.
Zdroj: ČT 24

Boj s obezitou
Evropská komise se společně s Evropskou fotbalovou asociací UEFA vydala do boje proti obezitě. Připravila reklamu, která má přimět Evropany k častějšímu cvičení či provozování jiných fyzických aktivit. Dle odhadů se s přebytečnými kilogramy v EU potýká asi 22 milionů dětí a jejich počet každoročně roste asi o 400 000. Zmíněná reklama, v níž se na hřišti hráči spíše rozložitějších tvarů sedící v pohodlných křeslech střetávají s běhavými urostlými sportovci, bude pouštěna v přestávkách zápasů Ligy mistrů. Podle EK a UEFA je jejím cílem pokusit se uvolněnou formou zvednout lidi z křesel a nasměrovat je do cvičeben, na hřiště nebo k jakékoli jiné fyzické aktivitě. Očekává se, že během každého zápasu reklamu uvidí kolem 80 až 100 milionů diváků.
Zdroj: Marketing a média a Europa

středa 29. srpna 2007

Mladí prahnou po doporučení od kamarádů

Read more!



Word- of –Mouth (WOM) není třeba zdlouhavě představovat. Lidé pohybující se ve vodách marketingu moc dobře znají, tento svým způsobem agresivní postup šíření informací. I když je tento způsob nejvíce populární v USA ani v našich koutech není novinkou. Cílem word-of-mouth marketingu je vyvolat efekt ústního šíření informací o produktu či službě mezi samotnými zákazníky, v podstatě se jedná o doporučení od rodiny, kamarádů a známých.

Každý z nás se tedy stává nástrojem šíření zpráv. Jen si vzpomeňte kolikrát se bavíte s přáteli o tom či onom výrobku a vždy přidáte vaší zkušenost – ta zní buď nebrat nebo jdi do toho. Zpráva se pak šíří „rychlostí blesku“, už to nemusí být přímo vaše osobní zkušenost, ale stačí, když víte o někom z vašeho okolí a vy neváháte jeho zkušenost šířit dál.

Se stále se rozšiřujícím social networkingem, neustále rostoucím počtem blogů a virálních videí jejichž pomocí si hlavně mladí předávají informace se zde vytváří veliký prostor pro využití této „metody“ on-line. A tak není divu, že právě studenti a mladí lidé jsou nejvíce ovlivněni doporučením od známého, které aktivně na nejrůznějších informačních kanálech hledají. Dokonce je WOM, dle zprávy výzkumné společnosti Youth Trends, nejoblíbenějším způsobem, jak se mladí informují a dozvídají o nových produktech a službách. Hned na druhém místě se umístila televizní reklama, která je však více oblíbená u dívek než chlapců. Je tedy jasné, že právě oni jsou silnou skupinou, na kterou bude mířit úsilí nejedné marketingové firmy.


Oblíbenost WOM dokládá také průzkum společnosti William Blair prováděný od září do listopadu 2006, ve kterém celých 85% studentů uvedlo právě tento způsob jako primární zdroj informací o nových produktech a službách. Dalším nejčastějším zdrojem informací byl uveden in-store marketing, který označilo téměř 70% studentů. Tento trend potvrzuje i zakladatel FaceBook, Mark Zuckerberg:“Lidé se na Facebook a jemu podobných serverech snaží určitým způsobem komunikovat – sdílejí informace se svými kamarády, poznávají a učí se, co jejich přátelé dělají – vzniká tu tedy obrovský prostor pro nový způsob propagace.“

Zdroje informací, stejně tak jako potřeby, se však liší dle věku. Studie, která proběhla v americkém Ketchum- Annenberg Center, poukazuje na oblíbenost WOM pouze právě mezi mladými. Polovina respondentů ve věku 18-24 let a 24-34 let uvedla jako primární zdroj informací rodinu a přátele, v porovnání s 39% dospělých ve věku 55-64 let a 29,6% lidí nad 65 let. Ti více uváděli televizi a noviny.






úterý 28. srpna 2007

Co se děje v PR od 21. srpna do 27. srpna

Read more!

Čína znovu přitvrdila vůči bloggerům. Budoucnost je v online video reklamě.

Čína znovu přitvrdila vůči bloggerům
Vládní agentura Internet Society of China zveřejnila "pakt sebekázně", který podle organizace Reportéři bez hranic podepsalo nejméně 20 předních poskytovatelů blogovacího prostoru včetně Yahoo.cn a MSN.cn. Pakt vyzývá poskytovatele k registraci a ukládání jmen a kontaktních informací bloggerů, monitorování komentářů a včasnému mazání "nelegálních a špatných informací". Získané informace vláda používá k perzekuci novinářů.
Jedním z desítek kyberdizidentů je Che Wej-Chu z provincie Chunan. Přispěvovatel nezávislého serveru o Číně boxun a tvůrce vlastního blogu, kde například kritizoval zvýšení cen vepřového, je již měsíc zadržován v psychiatrické léčebně proti své vůli.

Zdroj: Mediář


Budoucnost je v online video reklamě
Podle výzkumů společnosti Conchango ve Velké Británii je zřejmé, že nový formát video reklam na internetu se bude těšit oblibě. Dle studie až 1/3 uživatelů internetu ve Velké Británii preferuje video před ostatním online obsahem jako je například text nebo podcasty. 25 % dotazovaných se vyjádřilo, že informace doručená prostřednictvím videa je lehčeji pochopitelná. Tuto jednoduchou formu reklamy spustil i zábavný videoportál YouTube, který od minulé středy začal provozovat 10 sekundovou video reklamu, která se zobrazuje v dolní části video rozhraní.

Zdroj: MediaGuardian

pondělí 27. srpna 2007

Voki - nechte promluvit své virtuální JÁ

Read more!

V komunitních projektech, nebo chcete-li v oblasti sociálního networkingu se s oblibou využívají komunikační nástroje a prostředky za účelem identifikace konkrétního uživatele dané sociální sítě. Jedním z těchto nástrojů je VOKI – personalizovaný mluvicí avatar.

Avatar není zaklínadlo ani nadávka

Původ slova avatar musíme hledat v hinduismu, kde znamená „sestup“ či „vtělení božské bytosti do smrtelníka za určitým zvláštním účelem“. Ve světě internetu termín avatar odpovídá vizuální prezentaci uživatele ve virtuálním světě. Můžeme si pod tím představit cokoli – od trojrozměrných modelů, přes dvourozměrné obrazy až po jednotlivý symbol či znak, například @. Avataři se asi nejvíce používají v nejrůznějších komunitních projektech jako je například MySpace, na blozích či v diskuzních fórech v podobě inkonky zobrazující uživatele. Nacházejí však využití také v programech virtuální reality, jako je například virtuální hra Second Life.

Vox + Loki = Voki

Voki je nástroj, který uživatelům umožňuje vyjádřit sama sebe prostřednictvím personalizovaného avataru, který dokáže mluvit. Název Voki vznikl kombinací slova „vox“ znamenající v latině „hlas“ a slova „Loki“, které vyjadřuje vtipnou postavičku v severské mytologii.

Vytvoření vlastního Voki je jednoduché. Nejdříve si vytvoříte samotný avatar – máte na výběr z několika stylů zobrazení – od realistického, japonsky-komiksového, dětsky-naducaného až třeba po zvířecí či robotí. Poté už stačí jen z nabídky vybírat styl účesu, měnit barvu kůže, vlasů a očí, natahovat či rozšiřovat obličej, měnit rty, upravovat nos, převlékat oděv a měnit doplňky podle libosti tak dlouho, dokud nevytvoříte vaše virtuální JÁ, tedy avatara, jako by vám z oka vypadl. Tím to ale nekončí. Můžete avatar oživit, vložit mu do úst vzkaz, kterým bude ke všem promlouvat a přitom zapojovat obličejovou mimiku. Vzkaz o délce jedné minuty můžete buď nahrát přes mikrofon či mobilní telefon, nebo jej můžete napsat a poté vybrat předdefinovaný hlas z nabídky, do kterého bude převeden, nebo můžete použít soubor ve zvukovém formátu. Celek můžete doladit i volbou vhodného pozadí a vzhledem přehrávače, ve kterém váš osobní Voki „bydlí“ a promlouvá k ostatním. A potom už můžete své mluvicí virtuální JÁ ukázat světu – můžete jej poslat přátelům, vložit na blog, nebo jej jednoduše uložit na webovou stránku. Svého Voki můžete samozřejmě také kdykoli měnit a aktualizovat, nebo si vytvářet nové a nové identity a vzkazy pro danou příležitost.

Závěrem bych snad řekla jen tohle (stiskni „play“):




Get a Voki now!


span>

pondělí 20. srpna 2007

Co se děje v PR od 7. srpna do 20. srpna

Read more!

ING Renault F1 Team v Second Life. Zpráva společnosti VSS chválí PR.

Zpráva společnosti VSS chválí PR
Soukromá společnost VSS zveřejnila novou verzi „Communications Industry Forecast“. Podle ní se PR zdá být jeden z nejrychleji rostoucích sektorů v médiích a sdělovacím průmyslu na dalších pět let. Zpráva předpovídá roční nárůst 10 až 15 % pro PR díky většímu využití mobilních služeb, internetu, tzv. obrandované zábavy (Branded Entertainment) a out-of-home médiím.

Zdroj: PR Week a PR Web Press Release Newswire

ING Renault F1 Team v Second Life
Prvním týmem F1, který je plně interaktivní v Second Life se v květnu tohoto roku stal ING Renault F1 Team.
Pilot týmu, Heiki Kovalainen se po své první virtuální tiskové konferenci vyjádřil: „Byl to fascinující zážitek. Jako Pilot F1 jsem zvyklý povídat si s médii, ale to bylo něco úplně jiného. Projekt Second Life nabízí nové možnosti, jak dostat fanoušky blíže k Formuli 1. Lidé z různých krajin se můžou na našem ostrově sejít a sdělit své nadšení pro tento sport. Jsem skutečně zvědavý, jak se bude komunita na ostrově týmu rozrůstat a určitě ho budu často navštěvovat!“
Ostrov ING Renault F1 Team nabízí návštěvníkům možnost sejít se s členy týmu a zabavit se při různých aktivitách přibližujících svět F1

Zdroj: Stratégie SK

středa 8. srpna 2007

Co se děje v PR od 31. července do 6. srpna

Read more!

McDonald's spustil novou kampaň. Jack Stack zazpíval Česku na rozloučenou.

McDonald's spustil novou kampaň
McDonald's zahájil v Americe novou kampaň „Take Back Snack Time“. Součástí této kampaně je možnost zaslat upravený email a hlasovou zprávu svým známým, ve které je zvete na snack. Tato kampaň byla zahájena na základě zjištění, že čím dál více zákazníků chodí do McDonalda v době mezi dvěmi jídly na takzvaný snack.


Zdroj: PR Week a http://www.mysnacktime.com/


Jack Stack zazpíval Česku na rozloučenou
Odcházející šéf České spořitelny natočil svým zaměstnancům videoklip na rozloučenou na hudbu skupiny Police. Zpívá zde o tom, jak mu banka přirostla k srdci a ujišťuje své zaměstnance, že je bude i nadále sledovat. Vtipná forma rozloučení nejen se zaměstnanci. Jenom škoda, že podle článku v Euru, to nezpívá Jack Stack sám, ale nějaký Američan...

Ke zhlédnutí na Stream TV zde

Otevřete oči, napněte uši

Read more!

Kapka informací o tom, jak se dají využít audio-vizuální prostředky v PR

Říká se, že obrázek vydá za tisíc slov. Nese v sobě informaci. Velmi dobře se pamatuje. Působí na naše smysly. Vyvolává reakce. A tudíž je využití obrázku jako komunikačního prostředku nesoucího určité sdělení vhodné také pro oblast PR.


Velmi často se využívá fotografie – ať už jako hlavní nositel sdělení či jen jako doprovodný prvek ke sdělení psanému. Své uplatnění tak zde nachází nejrůznější kategorie fotografií, které se liší ve svém obsahu a formě. Reportážní fotografie zejména informuje a je charakteristická tím, že rychle stárne. Dokumentární fotografie se snaží svým způsobem analyzovat, komentovat a zvolením specifické formy mírně stylizovat sdělení. Umělecká fotografie sama o sobě sdělované informace a fakta přetváří a stylizuje a snaží se navodit určité emocionální stavy, které mají dlouhodobý účinek. A nakonec - reklamní fotografie stojí na pomezí někde mezi všemi předchozími zmíněnými kategoriemi. Velmi často dotváří celkový charakter a úroveň zejména tištěných periodik, ať už cíleně či náhodně.

Obrázek ve své kinetické podobě, například video, může působit na smysly a vnímání cílové skupiny ještě účinněji a intenzivněji díky přidanému pohybu a zvukové složce. Videa se dají skvěle využít jako nástroj virálního marketingu, neobvyklá forma pro publikování tiskové informace či online záznam a přenos tiskové konference. S umístěním a šířením videí není již v éře Web 2.0 technologií žádný problém. Velmi oblíbeným a známým prostorem pro sdílení videí na internetu se stal americký YouTube nebo český N-JOY.

S příchodem iPodů a s jejich vzrůstající oblíbeností se také rozšířily možnosti využití a šíření audio nahrávek nejrůznějšího charakteru, včetně těch, které sledují nějaký cíl PR komunikace. Uživatelé dnes díky podcastingu (to je přijímání audio soborů z prostředí internetu do osobních přehrávačů) nejsou vázáni na neopakovatelný moment, kdy je informace vysílána (například v rozhlase), ale mohou si audio soubor vyslechnout a vrátit se k němu kdykoli jim to bude vyhovovat. A tak i PR zde získává svou jedinečnou příležitost komunikovat s cílovou skupinou a umístit například zajímavé rozhovory.

Informace jsou všude kolem nás. Vše na co se podíváme, nese určité sdělení, určitý vzkaz. Doba se zrychluje, lidé čím dál častěji nechtějí, nebo nemají čas věnovat se čtení textů. A právě na tuto skupinu můžeme účinně zapůsobit stále sofistikovanějšími audiovizuálními komunikačními prostředky nejen v reklamě, ale i v PR.

úterý 31. července 2007

Co se děje v PR od 24. do 30. července

Read more!

Máte talent? Vytvořte virální video pro Gmail. Online video se šíří virálně

Gmail hledá nejlepší virální video
Gmail vyhlásilo soutěž, ve které hledá nejlepší virální video. Jediné co musíte udělat, je natočit, jak někdo podává obálku s logem Gmailu z levé strany záběru do pravé strany záběu. Když se pak všechna došlá videa poskládají, vznikne dlouhý řetězec předávání obálky. Klipy se budou přijímat do 13. srpna. Z vybraných klipů, které obdrží, se sestaví konečné video, které bude zveřejněné 20. srpna.Gmail tímto videem chce ukázat, jak elektronická pošta spojuje lidi na celém světě, který se tak stává o trochu menším.

A samozřejmě ukázka zde

Zdroj: Stratégie SK

Online video se šíří virálně
57 % internetových uživatelů sleduje video online a 57 % z tohoto čísla posílá jejich oblíbená videa svým přátelům. Každý z nich zašle video více než jednomu člověku – vzhledem k tomu, že 75 % uživatelů internetu říká, že dostávají video od ostatních. Jestli je vaše video určeno věkové skupině od 18 do 29 let, můžete očekávat, že sdílení videa vyskočí na 67 %.
Před tím, než se však rozhodnete vkládat peníze do produkce videa, měli byste vědět, že 62 % lidí, kteří sledují na internetu video, preferují profesionálně vytvořené video a pouze 19 % preferuje video vytvořené amatéry.

Zdroj: Marketing Pilgrim

pondělí 23. července 2007

Co se děje v PR od 17. do 23. července

Read more!

Společnost Sony přichází s novým spotřebitelským blogem. Sdružení Leukemia & Lymphoma Society zahájilo osmnáctiměsíční charitativní PR kampaň.

Sony spustila spotřebitelský blog
Společnost Sony ohlásila svůj nový spotřebitelský blog (http://news.sel.sony.com/electronicsblog/). Od nového blogu si slibuje, že více přiblíží svým zákazníkům jak své produkty tak i samotnou společnost. Jeho cílem je dát své společnosti lidštější tvář. Zdroj: http://www.prnews.com/

PR kampaň k programu Team In Training
Ku příležitosti 20. narozenin atletického charitativního programu nazývaného Team In Training zahájila newyorská společnost Leukemia & Lymphoma Society osmnáctiměsíční národní PR kampaň s cílem zvýšit povědomí o programu. V jeho rámci trénují profesionální trenéři zájemce z různých skupin, aby se mohli zúčastnit maratónu, půlmaratónu, triatlonu a 100 mílové cyklistické trasy. Výměnou zato účastníci přispějí na podporu krevního výzkumu, léčení zhoubných nemocí leukémie, lymfoma a myeloma. Team In Training byl založen v roce 1988 a doposud pomohl trénovat více než 340 000 jedincům, díky nimž získal 800 miliónů dolarů pro krevní výzkumy, vzdělání a obslužné programy. http://www.teamintraining.org/

pondělí 16. července 2007

Co se děje v PR od 10. do 16. července

Read more!

Chcete se účastnit virtuální obchodní schůzky? Jděte na Second Life! Darfur o sobě nechává slyšet.

Chcete se účastnit virtuální obchodní schůzky? Jděte na Second Life!

Crowne Plaza představuje virtuální meeting room na Second Life

InterContinenatal Hotels Group (IHG) skočila rovnýma nohama do Second Life. Od 29. června nabízí na svém „ostrově“ Crowne Plaza's „The Place to Meet Island“ konferenční sály k pronajmutí. Virtuální svět simuluje design skutečných místností vhodných pro schůzky. Tento klidný a soukromý ostrov, jak ho IHG nazývá, nabízí tři různé místnosti: executive conference room, divadelní pokoj a společenskou místnost. Nový fenomén je určen zejména pro menší a střední podniky, které se chtějí setkat. Prostor je nyní k dispozici bezplatně. IHG nyní vede speciální schůzky na Second Life, kde představuje zájemcům možnosti jejich obchodních setkání tamtéž.

Místnosti k prohlédnutí: http://www.secondlife.crowneplaza.com/

Zdroj: PR Week

Make some noise

Po hudebním maratonu proti globálnímu oteplování Live Earth chtějí hudební celebrity upozornit na jiný závažný problém a to situaci v sudánském Dárfúru. S projektem Make Some Noise přišla světová organizace pro lidská práva Amnesty International. Díky repertoáru Johna Lennona chtějí upozornit na problémy súdánské provincie, ale zároveň také získat finanční prostředky, které pomohou nejpostiženějším oblastem. Civilní obyvatelstvo v Dárfúru je sužováno vládou podporovanými muslimskými milicemi Džandžávíd. To nenechalo v klidu řadu hvězd v čele s nejznámějším aktivistou dneška, Bonem. Každý ze zúčastněných interpretů si vybral libovolnou píseň z Lennonova sólového repertoáru a nahrál ji bez nároku na honorář. Genocida v Dárfuru trvá už čtyři roky a život stála přes 200 tisíc lidí. Arabské milice Džandžávíd společně s vládními vojsky vyhánějí lidi, zabíjejí a znásilňují. Domovy už muselo opustit 2,5 milionu civilistů.


Zdroj: Aktuálně, Amnesty International




středa 11. července 2007

Dááááááám si sedm piv…

Read more!

Léto je tady, a pro prodejce to znamená žně. Výjimkou nejsou ani pivovary, kterým právě v létě stoupají prodeje na maximum. Vždyť co je lepšího, než dát si sklenici oroseného zlatavého moku na zahrádce s kamarády? (no přece dát si dvě :)). V boji o zákazníka vymýšlejí pivovary různé akce, promo kampaně, sponzorují koncerty, pořádají dny otevřených dveří, dělají reklamu apod. Pojďme se podívat na to, jaké pivní reklamy kolují na internetu a které jsou nejvtipnější.

Pivo je snad už od jeho vzniku spjato s přáteli, s pohodovou atmosférou, oddychem a relaxem. Většinou toto jsou hodnoty, na které výrobci piva staví při komunikaci a které se promítnou i do reklamy. A když to navíc spojí s humorem, mají velkou šanci na úspěch. Vždyť jde o tak oblíbený nápoj, který si vychutnáte téměř všude - na cestách (http://www.youtube.com/watch?v=7aO3TO5L0bM), na domácím mejdanu (http://www.youtube.com/watch?v=ihZY-nVo8Us), při zařizování bytu (http://www.youtube.com/watch?v=4dHaOwC_4No), při motivaci k domácím pracem (http://www.youtube.com/watch?v=TrAq3tZIj8M) nebo v práci (http://www.youtube.com/watch?v=JI3Y1auTFpU).

Pivní kultura se mění a pivo již není pouze chlapským nápojem. Nicméně muži nadále zůstávají převážnými konzumenty zlatavého moku a tomu přizpůsobují reklamu i někteří výrobci, který se snaží potěšit mužské oko (http://www.youtube.com/watch?v=2X3oo2oPSAM), ego (http://www.youtube.com/watch?v=L11fQ6-QTIc) nebo jen trefně vystihují mužský přístup ke krizovým situacím (http://www.youtube.com/watch?v=I2ahUiGihUQ&mode=related&search), chvílím romantiky (http://www.youtube.com/watch?v=JwZRhcvXHjM&mode=related&search) nebo projevem gentlemanství (http://www.youtube.com/watch?v=oiZZmxSl_8w).

A aby ani majitelé domácích mazlíčků nebyli ošizeni, dávají tvůrci reklam prostor i jejím čtyřnohým miláčkům – ať už je to hodný pes (http://www.youtube.com/watch?v=euAk2LaN9Go), zlý pes (http://www.youtube.com/watch?v=x0mfPMrd79A&NR=1é) nebo pes smolař (http://www.youtube.com/watch?v=o-Xv9BGXbWM).

Co dodat? Snad jen to, ať si užijeme krásné léto a ať nikdy nemusíme hrát papír-nůžky-kámen o poslední láhev piva. Mohlo by to dopadnout špatně. (http://www.youtube.com/watch?v=wV0B3maUK0E)

pondělí 9. července 2007

Co se děje v PR od 3. do 9. července

Read more!

Stírají se rozdíly mezi reklamními a PR agenturami? Představení Boeingu 787 Dreamliner mohlo sledovat až 100 milionů diváků. Al Gore a Cameron Diaz vyhlásili soutěž o nejkreativnější „ekospot“ podporující ochranu klimatického prostředí Země

Stírají se rozdíly mezi reklamními a PR agenturami?
Přestože většina PR agentur používá pro komunikaci svých klientů sociální média, PR průmysl jako takový nestačil uchopit nové technologie dostatečně rychle a pevně, a proto teď musí čelit konkurenci z řad jiných komunikačních agentur. To vyplývá ze zprávy, kterou vydal Council of Public Relations Firms. Průzkum, který byl proveden mezi 55 členskými agenturami, ukázal, že dotázané agentury již soupeřily s reklamními a interaktivními agenturami při snaze získat kampaň využívající sociální média a příležitostně s nimi dokonce soupeřily i o získání zakázek na poskytování tradičních PR služeb. Giovanni Rodriguez, spoluautor studie, cítí přicházející krizi identity PR agentur způsobené malou připraveností PR konzultantů přesvědčit klienty, proč by právě PR agentury měly získávat zakázky zaměřené na využití sociálních médií. Ze zprávy vyplývá, že zavedené agentury musí bojovat s nováčky, kteří již do nabídky svých služeb zavedli tradiční PR a sociální média. Agentury by se měly snažit dělat kampaně transparentněji, s menším podílem kontroly nad přenosem sdělení. Zpráva doporučuje agenturám rozšířit své pole působnosti například do oblasti tvorby hudby, videa a výzkumu.


Zdroj: PR Week

Představení Boeingu 787 Dreamliner mohlo sledovat až 100 milionů diváků

Boeing oficiálně představil technologicky pokročilý a k životnímu prostředí šetrnější letoun 787 Dreamliner. Představení nového letounu bylo živě přenášeno satelitem v 9 různých jazycích ve více než 45 zemích a také prostřednictvím webcastu na http://www.boeing.com a http://www.newairplane.com.


Slavnost se konala ve Washingtonu v tovární hale, kde probíhá konečná montáž strojů, a zúčastnilo se jí celkem 15 000 lidí z řad zaměstnanců, zákazníků, dodavatelů a vládních zástupců. Další mohli sledovat slavnostní představení naživo prostřednictvím satelitu s oboustranným přenosem nebo si přenos stáhnout z internetu. Předpokládá se, že celou akci mohlo sledovat až 100 milionů diváků, díky čemuž můžeme mluvit o jednom z největších firemním televizním a internetovém vysílání v historii.

Dreamliner přepraví první zákazníky v květnu 2008.

Zdroj: PR Newswire

Al Gore a Cameron Diaz vyhlásili soutěž o nejkreativnější „ekospot“ podporující ochranu klimatického prostředí Země

Current TV a The Alliance for Climate Protection ve spolupráci se známými osobnostmi vyhlásili soutěž pod názvem ":60 Seconds to Save the Earth". Mladí lidé v USA, Velké Británii a Irsku mají za úkol vytvořit kreativní ekologické spoty vyzývající ke konkrétnímu jednání či motivující ke změnám vedoucím k boji proti klimatické krizi. Výzva k účasti v soutěži bude ústy Cameron Diaz opakovaně vysílána na Current TV do 12. září.

V porotě soutěže, která 13. listopadu vybere vítěze, zasednou například kromě zmíněné Cameron Diaz, Orlando Bloom nebo George Clooney. Vítězný spot půjde do mezinárodního vysílání a bude k vidění na Current TV, zahrnut do národní kampaně The Alliance for Climate Protection a bude umístěn na MySpace - Impact. Kromě toho vítěz obdrží hybridní auto Toyota a další finalisté elektroniku.

Informace o soutěži a prostor pro přihlášení soutěžních spotů jsou k dispozici na http://www.current.com/ecospot.

Zdroj: PR Newswire

středa 4. července 2007

Americký pohled na společenskou zodpovědnost firem

Read more!

Podle výzkumu Fleishman-Hillard a National Consumers League znamená společenská zodpovědnost pro Američany v první řadě angažovanost firem v komunitách, kde žijí a dobré zacházení se zaměstnanci. Většina veřejnosti není s rozsahem aktivit společenské zodpovědnosti firem spokojena a přeje si, aby stát do jejího plnění mohl zasahovat.

Organizace National Consumers League ve spolupráci s mezinárodní PR agenturou Fleishman-Hillard realizovala již druhý ročník výzkumu vnímání společenské zodpovědnosti firem (Corporate Social Responsibility, dále jen CSR) americkou veřejností. Tentokrát se zaměřila na to, jak americká veřejnost vnímá společenskou zodpovědnost z pohledu voličů různých politických stran. Výsledky doplňují obraz z pohledu zaměstnanců, zákazníků a investorů, který jsme získali na základě předchozího výzkumu.

Zásahy státu jsou vítané
Výzkum opět přinesl překvapivé závěry. Většina Američanů si myslí, že je extrémně
důležité, aby Kongres zajistil větší angažovanost firem v sociálních otázkách. Takto uvažuje 96% demokratů, 80% nezávislých a 65% republikánů. Celkově je to 82% všech dotázaných a čísla jasně ukazují, že je to názor většiny voličů všech politických stran. Takové očekávání veřejnosti, se může promítnout i v plánech stran do příštích voleb.

Jste málo zodpovědní
Výsledky výzkumu vzkazují americkým firmám, že zdaleka nejednají společensky zodpovědně. Více než 75% dotázaných jejich CSR aktivity hodnotí jako nedostačující. Demokraté a nezávislí je hodnotí významně hůře než republikáni.Většina věří, že určité sektory, zejména energetika, potravinářský, chemický a farmaceutický průmysl, potřebují více státního dohledu než jiná odvětví, aby se zodpovědně zapojily do CSR.

Charita až na posledním místě
Předcházející výzkum ukázal, že Američané pod CSR vnímají na prvním místě dobré pracovní podmínky (27% dotázaných) a zodpovědnost ke komunitám (23% dotázaných). Pro 16% jsou prioritou kvalitní produkty firmy a z 12% respondenti zdůraznili zodpovědnost k životnímu prostředí. Překvapením bylo, že pouhá 3% zmínila charitativní příspěvky.

Výsledky nového výzkumu tyto priority potvrdily. Dominují aktivity pro komunity, které tentokrát získaly o něco více procent než závazky k zaměstnancům. Ochrana životního prostředí zůstává na třetím místě. Výzkum opět ukázal, že veřejnost očekává větší zapojení firem než jen peněžní dary. Charita je sice stále zásadní součástí CSR aktivit velkých korporací, ale veřejnost chce něco více. Očekává větší nefinanční zapojení firem jako je například odborná pomoc v komunitách či dobrovolnictví.

Jak lidé sledují CSR aktivity firem?
Hlavním zdrojem informací Američanů o CSR aktivitách firem je internet. Při zjišťování kudy vedou jejich cesty po internetu se ukázalo, že 73% pátrá po CSR aktivitách přes Google a Yahoo, 57% používá stránky nezávislých skupin a skoro polovina za tímto účelem zkoumá i na korporátní stránky firem. Více než čtvrtina respondentů používajících internet obrací svoji pozornost k blogům, podcastům a social networking, založených zákazníky nebo zaměstnanci, což je 100% nárůst oproti minulému roku.

Společenská zodpovědnost v ČR
V České republice se problematice společenské zodpovědnosti intenzivně věnuje Fórum dárců. Z jeho výzkumů například vyplývá, že 87% zaměstnanců cítí větší loajalitu k zaměstnavateli, který má propracovaný dárcovský program, 67% firem v České republice se věnuje filantropii a 40% má v oblasti firemní filantropie nějakou strategii.
(Zdroj: Fórum dárců, Výzkum firemní filantropie v ČR, červen 2004, agentura Median)

Zajímavý je také výzkum Fóra dárců z pohledu zákazníka, podle kterého by si
65% zákazníků koupilo raději výrobek či službu, který je spojen s dobrou věcí,
24% i přesto kdyby byl tento výrobek dražší. 35% zákazníků by reklamu, ve které by firma upozornila na veřejně prospěšný projekt, vnímalo velmi pozitivně a 25 % zákazníků připouští, že by byla touto reklamou ovlivněna při koupi.
(Zdroj: Fórum dárců, Průzkum veřejného mínění, květen 2006, agentura Median)

Význam společenské zodpovědnosti tedy zjevně narůstá i u nás. Lidé a hlavně firmy začínají chápat, že být společensky zodpovědný je přínosné pro všechny zúčastněné. CSR aktivity jsou stále dobrou příležitostí, jak se pozitivně odlišit od konkurence.


Kompletní výsledky výzkumu:
Fleishman-Hillard, Výzkum CSR

pondělí 2. července 2007

Read more!

Ceny APRA za PR 2006 vyhlášeny. Potravináři podpoří zdravý životní styl spoty v televizi.

Česká cena za Public Relations 2006
26. června na slavnostním večeru v Toskánském paláci byly asociací APRA předány ceny za PR 2006. Mezi vítěze patří například v kategorii Business to Business společnost Vodafone Czech republic za projekt Dvanáct odvážných a v kategorii Business to Consumer společnost Bílý Medvěd Public Relations za projekt Autolékárničky Hartmann-Rico pro klienta Hartmann-Rico. Zdroj: APRA

Společnost Dell zahájila novou kampaň, nechala se inspirovat zákazníky
Společnost Dell uvedla novou řadu barevných notebooků v barvě slunce, espreso a růžového plameňáka. Na tuto myšlenku ji přivedlo jejich zákaznické fórum na Ideastorm.com. Notebooky jsou součástí kampaně "Yours is Here", která začala 26. června. Prvním krokem Dellu je tlačit na konkurenci dalším snižováním cen v retailových řetezcích a přizpůsobit se požadavkům zákazníků třeba i nabídkou různých barevných provedení. Zdroj: PR Week

Potravináři podpoří zdravý životní styl spoty v televizi
Potravinářská komora ČR (PK ČR) přichází od července s kampaní zaměřenou na zlepšení zdravotního stavu české populace prostřednictvím změny ve stravovacích a pohybových návycích, která bude probíhat formou televizních spotů vysílaných Českou televizí (ČT).
Tyto dvacetivteřinové animované spoty se objeví na obrazovkách České televize v první půli července, v srpnu, počátkem září a také v listopadu. Česká televize je odvysílá zdarma jako obecně prospěšné sdělení. „Cílem projektu je odlehčenou formou reagovat na vážnou problematiku a upozornit na některé z rizikových faktorů ovlivňujících zdraví, z nichž jsme vybrali nerovnováhu mezi příjmem a výdejem energie, nedostatek pohybu a nedodržování pitného režimu,“ popsal projekt ředitel PK ČR Miroslav Koberna. Zdroj: MaM a Potravinářská komora ČR

čtvrtek 28. června 2007

Chytře „zeleně“

Read more!

Zelené iniciativy firem jsou stále častější a je pravděpodobné, že budou brzy nutností pro přežití v konkurenčním boji. Jako součást CSR aktivit tak hrají významnou roli v celkové strategii sociální odpovědnosti firem. V některých zemích ale tlak v tomto směru vychází také přímo od centrálních vlád. Příkladem je Velká Británie, kde byl v minulém týdnu představen návrh na označení uhlíkové stopy (Carbon Footprint) produktů, tak aby se zákazník mohl při nákupu orientovat i podle této informace.

Václav Klaus by tohle opatření pravděpodobně nazval zeleným terorizmem, protože uhlíkovou stopu on sám ještě nikdy neviděl. Nicméně i přesto, že by označení nebylo povinné, velká společnost jako Tesco hned oznámila, že na výrobcích, které bude ve svých obchodech prodávat, toto označení bude uvedené. Uhlíková stopa se tak okamžitě stala součástí konkurenčního boje. Britové jsou v tomhle ohledu stále více citliví, což si Tesco velmi dobře uvědomuje. Z výzkumu, který provedla agentura YouGov pro firmu AA vyplynulo, že Britové v současnosti plánují cesty a nakupují auta s ohledem na svou uhlíkovou stopu. Letecká doprava totiž způsobuje prostředí ve srovnání s ostatními dopravními prostředky největší zátěž CO2. 30 % Britů proto plánuje jet na letní dovolenou raději autem a 20 % z nich uvažuje v příštím roce o nákupu šetrného automobilu.

V českých luzích a hájích tak daleko ještě nejsme, nicméně poslední statistika týkající se množství recyklovaného odpadu v Praze je rozhodně povzbudivá. Ve srovnání s rokem 1998, kdy občané recyklovali pouze 3 % z celkového odpadu, to dnes dělá celých 17 %. Slušný nárůst. Zajímavé by bylo vědět, z jakých zdrojů nejčastěji lidé informaci, která je motivuje recyklovat, získávají.

úterý 26. června 2007

Quo vadis press release?

Read more!

Tradiční tisková zpráva jako forma sdělení nedávno oslavila stovku. Nyní se pomalu a věkem unavená ubírá směrem k nejisté budoucnosti. Na paty jí šlapou nepřátele soustředící se kolem webu 2.0, říkají si blogy, videoblogy, RSS čtečky či podcasty. Dožije se tisková zpráva alespoň dalších deseti let anebo se máme připravit na její odchod do věčného archivu?

V tomto duchu dnes uvažují někteří vyznavači a aktivní uživatelé nových technologií z oblasti marketingové komunikace. Ruku v ruce s otázkami, zda nastal opravdu čas na radikální změny, a zda je třeba výrazně měnit to, co relativně dobře funguje.

Nové technologie přinášejí rozsáhlé variace na sdělování informací, na první pohled snazší a vycházející vstříc pohodlným uživatelům webu 2.0, kteří jsou dobří zákazníci a je jich čím dál více. Objevují se termíny „tisková zpráva 2.0“ nebo „tisková zpráva pro sociální média“ (Social Media Release), které označují formu tiskového sdělení na bázi vychytávek webu 2.0.

Tisková zpráva 2.0 má podobu multimediálního formuláře, který soustředí informace v různých formách. Najdete v ní krátký popis zprávy, odkaz na podcastové nebo MP3 sdělení, fotografický materiál či názorná videa. Nabízí se k umístění na záložkové portály jako je del.icio.us, což je úschovna odkazů, kam si pod svým účtem můžete umístit odkazy na vaše oblíbené články či blogy, nebo si ji můžete nastavit ke stahování RSS čtečkou.

Příkladem tiskové zprávy 2.0 je tento template na obrázku níže (zdroj: www.shiftcomm.com/downloads/smprtemplate.pdf).
Nebo jiný příklad nové tiskové zprávy od Coca Coly: http://www.flickr.com/photo_zoom.gne?id=476995838&size=o

Kritikové nové formy poukazují na příliš velké množství informací a zdrojů, které novinářům zbytečně komplikuje život, a na rozdíl od klasické formy zabírá více času. Pro českého píáristu a běžného novináře je to zatím pohled do daleké budoucnosti. Přece jen zatím ne každý novinář pročítá zprávy přes RSS čtečku, je ochoten poslouchat podcasty či procházet videa, na jejichž základě by chtěl napsat zprávu. To samé platí o některých skupinách příjemců našich sdělení. Např. rostoucí cílovou skupinu seniorů multimediálně zatím nejspíš neoslovíme.

Výborně se ale bude hodit pro přípravu obsáhlého a složitého tématu, například při uvedení převratné novinky technologicky náročných produktů, tedy tam, kde je třeba hodně názorně vysvětlovat. Pro klasické zpravodajství vyhovuje stále dobře tisková zpráva s fotografiemi, ze které se dají lehce zkopírovat citace a naformulovat dobrý text. Koneckonců většina našich cílových novinářů sedí stále v redakcích „starých médiích“, jejichž výstupy multimediální rozhodně nejsou. Tisková zpráva 2.0 je již teď skvělým nástrojem pro oslovování komunit na blogosféře. Ale stále platí, že kvalitní tradiční tisková zpráva novináře neurazí.

Nové trendy ukazují na budoucí vývoj a není radno je podceňovat a to na obou stranách – v odděleních či agenturách public relations stejně tak jako v redakcích novinářů. Kdo má odvahu a přijde ve správný čas mezi prvními, vytěží obvykle nejvíce. Opoždění vás může posunout k outsiderům trhu, stejně tak jako nevhodné radikální řezy do postupů, které ještě dobře fungují.

Různé pohledy na nové tiskové zprávy najdete například v záložkách Del.icio.us, mezinárodní technologické praxe Fleishman-Hillard – FH Digital

pondělí 25. června 2007

Co se děje v PR od 19. do 25. června

Read more!

Zelená kampaň pro děti. Černošské hvězdy dnes podstoupí veřejný test na HIV.

The Greens
Společnost WGBH v Bostonu, která provozuje několik rádií a televizních stanic, zahájila internetovou kampaň „The Greens“. Tato kampaň má vytvořit podvědomí u dětí o životním prostředí a o tom, co mohou i jako rodina udělat pro to, aby ho aktivně chránily a vylepšovaly. Na jejich stránkách se budou děti mimo jiné dozvídat informace prostřednictvím her a různých animovaných příběhů.
Zdroj: http://www.meetthegreens.org/

Černošské hvězdy dnes podstoupí veřejný test na HIV
Skupina černošských celebrit v Los Angeles slíbila, že dnes podstoupí test na HIV, aby zvýšila podvědomí o riziku nakažení v afro-americké komunitě a povzbudili další k otestování jich samotných.
AIDS je zde hlavní příčina smrti afro-amerických žen ve věku 24 až 34 let.
Zdroj: PR Week


Virtuální trafika pro nevidomé
Zrakově postižení mohou začít využívat v České republice virtuální trafiku s novinami a časopisy, ve které je v současnosti 33 titulů. Ty lze číst on-line nebo je stáhnout jako textové soubory. K používání trafiky musí nevidomí vlastnit počítač, který má hlasový a hmatový výstup s takzvaným braillským řádkem a na kterém mohou číst data z obrazovky prsty v písmu pro nevidomé. Projekt nazvaný Trafika pro nevidomé připravila obecně prospěšná společnost Brailcom.
Zdroj: trafika.brailcom.cz a http://mam.ihned.cz/c4-10000115-21461880-101000_d-nevidomi-mohou-vyuzivat-virtualni-trafiku

pátek 22. června 2007

Nechte se nakazit virem!

Read more!

Jedním z oblíbených marketingových nástrojů poslední doby je virální marketing. Funguje podobně, jako PR - zprávu většinou dostanete od třetí, vám blízké osoby a ne od firmy prodávající nějakou službu nebo zboží. Tudíž i sdělení působí jinak – je osobnější, důvěryhodnější a vyvolá větší zájem. Stačí mít „jen“ dobrý nápad (což jak ale všichni dobře víme, není zas tak jednoduché) a nechat, ať se kampaň volně šíří a třeba i žije vlastním životem.

Kolik reklam se vám tak vryje do paměti, že si jejich melodie broukáte při cestě z práce? Která z nich se vám líbila natolik, že se stala součástí vašeho slovníku (vzpomeňte si třeba na Bóbika). Kampaň se najednou šíří mezi lidmi jako virus, a lidé často ani nevnímají, že jsou jejími šiřiteli. Nejčastěji jde o nejrůznější druhy přeposílaných e-mailových zpráv, her, videí, soutěží nebo vtipů. Primárním úkolem je oslovit lidi, vzbudit jejich zájem, pobavit je nebo informovat neotřelým způsobem, který nevnímají jako obtěžování. Vždyť co je lepší než spontánně předávané sdělení, zaplavující elektronickou poštu rychlostí blesku?

Na tuto kartu jsme vsadili při kampani uvedení nového automobilu Chevrolet Matiz na evropský trh. Kromě ostatních aktivit vytvořili naší kolegové v Londýně online hru Where iz Matiz, kde jste jezdili modelem nově představovaného auta po městě a hledali další ukrytá auta. Cílovou skupinou byli mladí, aktivní lidi, studenti nebo mladé páry, tedy komunita, která využívá internet jako důležitý informační zdroj. Hru si zahrálo víc než 5 milionů lidí. Ostatně si ji můžete vyzkoušet i vy na stránce http://www.skivedomain.com/archive/WhereIsMatiz/. Rychlosti zdar!

 
Tento blog vytvářejí zaměstnanci PR agentury Fleishman-Hillard (www.fleishman.cz), názory jednotlivých zaměstnanců nemusí vyjadřovat stanovisko zaměstnavatele.