Top 10 nejúspěšnějších projektů v Evropské soutěži za společenskou odpovědnost

Read more!

V sobotu 23. srpna se sešli porotci národního kola první mezinárodní soutěže hodnotící společenskou odpovědnost firem (CSR), do kterého se mohly zapojit firmy působící v České republice. Společně vyhodnotili a oznámili žebříček deseti firem, které nejlépe splnily soutěžní kritéria. Soutěž byla vyhlášena 1.5.2008 a firmy mohly přihlašovat své projekty do 15.6.2008. Přihlásily se celkem dvě desítky firem s velmi kvalitními projekty z celé České republiky, což ukazuje zájem českých podnikatelských subjektů o problematiku společenské odpovědnosti firem.

V odborné porotě Evropské soutěže za společenskou odpovědnost zasedli: ministryně Vlády České republiky pro lidská práva a národnostní menšiny – Džamila Stehlíková, olympionik Imrich Bugár, profesor veřejné a sociální politiky na Institutu sociologických studií Fakulty sociálních věd Karlovy univerzity Martin Potůček a výkonná ředitelka Fóra dárců Pavlína Kalousová. Podle názoru porotců bylo velmi obtížné vybrat z dvacítky přihlášených projektů deset nejlepších. Většina z nich totiž předčila očekávání a představila vysokou úroveň jak ve strategickém, tak v inovativním přístupu k CSR.

Do užšího výběru se dostaly tyto firmy (v abecedním pořadí):
Citibank Europe plc, organizační složka
Česká spořitelna, a.s.
Československá obchodní banka, a.s. – útvar Poštovní spořitelna
Henkel CR, spol. s r. o.

Komerční banka, a.s.

Microsoft s.r.o.
Plzeňský Prazdroj, a. s.
Severočeské doly, a.s. Chomutov
Telefónica O2 Czech Republic, a.s.

Vodafone Czech Republic, a.s.

Projekty 10 firem postupujících do užšího výběru budou dále podrobeny důkladnému prozkoumání zástupci organizátora přímo u soutěžících a poté z nich porota vybere tři kandidáty – lokální vítěze. Ti se zúčastní mezinárodního kola, které se uskuteční v Praze začátkem roku 2009, a poměří se v něm s finalisty z ostatních evropských zemí.

Co je vlastně Evropská cena za společenskou odpovědnost firem?
Jedná se o první mezinárodní soutěž hodnotící společenskou odpovědnost firem v ČR. Její unikátnost spočívá kromě mezinárodního rozměru také ve způsobu hodnocení společenské odpovědnosti firem. Cílem je podporovat systematický, strategický a dlouhodobý přístup firem ke společenské odpovědnosti, ne pouhé náhodné a jednorázové charitativní aktivity. Posláním soutěže je prosazování konceptu CSR v kontextu Zelené knihy Evropské unie „Promoting a European framework for corporate social responsibility“, přijaté v roce 2001 na území členských států EU.
Soutěž má dvě kola – první národní, z něhož postoupí tři nejúspěšnější účastníci do druhého mezinárodního kola, ve kterém se poměří s ostatními kandidáty ze zemí EU. Firmy měly šanci v soutěži představit své úspěšné CSR projekty realizované v roce 2007.
Organizátorem soutěže v České republice je největší česká poradenská společnost M.C.TRITON a odborným partnerem je občanské sdružení Fórum dárců. Záštitu nad mezinárodním kolem soutěže převzal Vladimír Špidla, člen Evropské komise. Záštitu nad lokálním kolem soutěže pak poskytla Džamila Stehlíková, ministryně Vlády České republiky pro lidská práva a národnostní menšiny.
Partnery soutěže jsou občanské sdružení Fórum dárců a komunikační agentura Fleishman-Hillard. Mediálními partnery soutěže jsou ekonomický deník E15 a časopis CSR fórum.

Veškeré podrobnosti o soutěži jsou k dispozici na www.mc-triton.cz/csr2008.

Na fotografii Jan Šícha, M.C.TRITON a Džamila Stehlíková

Ministryně Stehlíková převzala záštitu nad Evropskou cenou za společenskou odpovědnost firem

Read more!

MUDr. Džamila Stehlíková, ministryně Vlády České republiky pro lidská práva a národnostní menšiny, převzala záštitu nad mezinárodní soutěží The European Corporate Responsibility Award (Evropská cena za společenskou odpovědnost firem). Organizátorem soutěže v České republice je největší česká poradenská společnost M.C.TRITON a odborným partnerem je občanské sdružení Fórum dárců. Hlavním cílem soutěže je podpora CSR (společenské odpovědnosti firem).

Od začátku května do 15. června se mohou do soutěže přihlásit právnické osoby podnikající na území ČR, které se do soutěže zaregistrují, splní kvalifikační kritéria pro účast a vyplní přihlášku do soutěže. Firmy mohou v soutěži představit své úspěšné CSR projekty realizované v roce 2007.

Ministryně Džamila Stehlíková svůj zájem o soutěž The European Corporate Responsibility Award zdůvodnila slovy: „Společenskou odpovědnost firem vnímám jako nedílnou součást prosazování politiky rovných příležitostí, nediskriminace menšin a vytváření společenských hodnot nejenom v oblasti zaměstnanců, ekonomické, environmentální, ale i kulturní, vzdělávací a etické. Proto jsem se rozhodla převzít záštitu nad soutěží kladoucí důraz nejenom na propagaci CSR aktivit, ale především na podporu inovací v tomto konceptu představující výzvu do budoucnosti."

Kromě ministryně Stehlíkové v porotě národního kola soutěže v ČR zasednou odborníci a významné osobnosti akademické, společenské a podnikatelské sféry. Tři vybrané firmy, které získají nejvyšší bodové ohodnocení, postoupí do mezinárodního finále, v němž budou hodnoceny odbornou porotou jmenovanou sdružením European Independent Consulting Group, které je mezinárodním vyhlašovatelem soutěže.

Partnery soutěže jsou občanské sdružení Fórum dárců a komunikační agentura Fleishman-Hillard. Mediálními partnery soutěže jsou ekonomický deník E15 a časopis CSR fórum.

Zájemci o účast v soutěži mají možnost přihlásit se u pořadatele e-mailem nebo poštou do 15. června 2008. Veškeré podrobnosti o soutěži jsou k nalezení na www.mc-triton.cz/csr2008, nebo na tel.: +420 224 362 406.

Je Dům Šance bez šance?

Read more!

Zástupci občanského sdružení Šance předali dnes na tiskové konferenci "otevřený dopis komerčně zneužívané mládeže" zástupci Prahy 5 - Ondřeji Velkovi (SZ) - neuvolněnému předsedovi Kontrolního výboru MČ Praha 5. Tento dopis je reakcí "dětí ulice" na neodůvodněnou výpověď Prahy 5 ojedinělému projektu "Dům Šance", který pomáhá mládeži bez domova zařadit se zpět do normálního života. Tiskové konference zúčastnily patronky projektu - herečka Táňa Fischerová a zpěvačka Marta Kubišová.


"Děti ulice, které si svůj osud nevybrali, budou se zrušením Domu Šance, hozeny zpět na ulici. Doufám, že zastupitelům Prahy 5 dojde, že co mohou způsobit svojí neuváženou výpovědí a svůj názor přehodnotí, " řekla Táňa Fischerová.

Konference se také účastnil Ondřej Velek, zastupitel Prahy 5, který dodal: "Pan starosta Jančík rád předvádí svou vlídnou tvář, ale veřejný zájem často nemá jako svou prioritu. Budeme se však snažit výpověď zrušit nebo alespoň odložit, tak aby bylo možné hledat náhradní řešení."

Na kritickou situaci, ve které se Dům Šance nachází, reagovala společnost CETELEM, která prostřednictvím Gabriely Pithartové, ředitelky správy marketingu a komunikace CETELEM, předala zástupcům Domu Šance šek na milion korun. "Naše společnost podporuje děti a mladé lidi dlouhodobě a tímto krokem chceme podpořit Dům Šance v jeho úsilí o začlenění komerčně zneužívané mládeže zpět do života, " uvedla.

Text otevřeného dopisu zastupitelům Prahy 5:


Více informací o Projektu Šance najdete v našem předchozím příspěvku nebo na http://www.sance.info/

Komunikaci nepotřebují jen firmy

Read more!

Na začátku března proběhlo v pražském hotelu Pyramida vyhlášení nejlepšího handicapovaného sportovce za rok 2007. Na setkání sportovců, zástupců svazů, sponzorů i médií bylo možné vidět, proč je taková akce prospěšná. Řada lidí by možná namítla, že podobné slavnosti jsou jenom zbytečným a okázalým večírkem pro pár vyvolených, ve skutečnosti se jedná o veskrze užitečný nástroj. Uhodnete k čemu slouží? Svůj pohled na tuto otázku vám hned vysvětlím.

Nejprve si nastíníme, kdo jsou hlavní aktéři.

Sportovci: U hendikepovaných sportovců jde o řadu lidí, kteří i přes těžký životní problém dokáží nejen sedět a čekat až se o ně někdo postará, ale o lidi, kteří jsou rozhodnuti vzít osud do vlastních rukou. Není to jednoduché, omezení v podobě chybějícího sluchu, zraku, schopnosti pohybu a podobně si řada z nás nedokáže představit. I přesto většina hendikepovaných sportovců, když to alespoň trochu jde, pracuje.

Funkcionáři, trenéři a asistenti: Řada lidí, kteří pomáhají. Na sportu hendikepovaných se zbohatnout nedá, většina z těchto lidí to dělá z přesvědčení

Sponzoři: Firmy, organizace i jednotlivci, kteří dokáží ocenit chuť, se kterou postižení jdou do toho a snaží se něco dělat.

Média: sedm statečných, kteří se nebojí ukázat i něco, co řada lidí raději nevidí a s čím
žebříčky sledovanosti ani čtenosti rozhodně nestrhnou.

Co o sobě říkají a jaké mají problémy?

Sportovci: Vždy bojují, dělají maximum, občas jim zejména na nejvyšších soutěžích chybí trocha štěstí. K tomu aby to bylo lepší, potřebují dvakrát lepší podmínky pro přípravu.

Funkcionáři: Mají těžký život - kde brát když nikdo nedá, co dělat když jim nikdo nechce pomoci. K zajištění 2x lepších podmínek přípravy je třeba 4x více peněz.

Sponzoři: Dělají, co je v jejich možnostech. I když by dokázali dát do sportu více, nemají dostatek příležitostí, aby se jim tato investice jakkoli zhodnotila.

Média: Sport je atraktivní, když má výsledky, ale k nim se úspěchy často nedostanou vůbec nebo s velkým zpožděním.

Co s tím zmůže jedno slavnostní setkání?
Překvapivě hodně. V marketingu se to jmenuje networking a brainstorming. Sponzoři potkávají své sportovce a dozvídají se jaké mají problémy. Funkcionáři vědí, že kdyby byly peníze, lze zlepšit přípravu. Zástupcům médií se hned rýsují výsledky a záběry z mezinárodních stupňů vítězů a sponzoři vidí svá loga na ověnčených vítězích. Skvělá ukázka zvládnuté interní komunikace a public relations. Stačilo zorganizovat jediné setkání a výsledek je „4 in 1“. Sešli se lidé, kteří by se jinak nepotkali a vymysleli nové projekty, které by jinak vznikaly jen těžko.

Konec večera, zpátky do reality. Jak známo, kde není hybná síla, není pohyb. Na sliby i velké myšlenky ze slavnostních setkání se zapomíná docela rychle. Pokud si ve čtyřúhelníku sportovců,funkcionářů a trenérů, sponzorů a médií dosadíme, kdo je pro koho zákazníkem, vyjde nám pěkně těžké komunikační schéma. A není jednoduché jej obsloužit. Říká se, že jeden den praxe vydá za měsíc teorie. Vyzkoušíme si to tedy sami na sobě a dáme vám vědět.

Americký pohled na společenskou zodpovědnost firem

Read more!

Podle výzkumu Fleishman-Hillard a National Consumers League znamená společenská zodpovědnost pro Američany v první řadě angažovanost firem v komunitách, kde žijí a dobré zacházení se zaměstnanci. Většina veřejnosti není s rozsahem aktivit společenské zodpovědnosti firem spokojena a přeje si, aby stát do jejího plnění mohl zasahovat.

Organizace National Consumers League ve spolupráci s mezinárodní PR agenturou Fleishman-Hillard realizovala již druhý ročník výzkumu vnímání společenské zodpovědnosti firem (Corporate Social Responsibility, dále jen CSR) americkou veřejností. Tentokrát se zaměřila na to, jak americká veřejnost vnímá společenskou zodpovědnost z pohledu voličů různých politických stran. Výsledky doplňují obraz z pohledu zaměstnanců, zákazníků a investorů, který jsme získali na základě předchozího výzkumu.

Zásahy státu jsou vítané
Výzkum opět přinesl překvapivé závěry. Většina Američanů si myslí, že je extrémně
důležité, aby Kongres zajistil větší angažovanost firem v sociálních otázkách. Takto uvažuje 96% demokratů, 80% nezávislých a 65% republikánů. Celkově je to 82% všech dotázaných a čísla jasně ukazují, že je to názor většiny voličů všech politických stran. Takové očekávání veřejnosti, se může promítnout i v plánech stran do příštích voleb.

Jste málo zodpovědní
Výsledky výzkumu vzkazují americkým firmám, že zdaleka nejednají společensky zodpovědně. Více než 75% dotázaných jejich CSR aktivity hodnotí jako nedostačující. Demokraté a nezávislí je hodnotí významně hůře než republikáni.Většina věří, že určité sektory, zejména energetika, potravinářský, chemický a farmaceutický průmysl, potřebují více státního dohledu než jiná odvětví, aby se zodpovědně zapojily do CSR.

Charita až na posledním místě
Předcházející výzkum ukázal, že Američané pod CSR vnímají na prvním místě dobré pracovní podmínky (27% dotázaných) a zodpovědnost ke komunitám (23% dotázaných). Pro 16% jsou prioritou kvalitní produkty firmy a z 12% respondenti zdůraznili zodpovědnost k životnímu prostředí. Překvapením bylo, že pouhá 3% zmínila charitativní příspěvky.

Výsledky nového výzkumu tyto priority potvrdily. Dominují aktivity pro komunity, které tentokrát získaly o něco více procent než závazky k zaměstnancům. Ochrana životního prostředí zůstává na třetím místě. Výzkum opět ukázal, že veřejnost očekává větší zapojení firem než jen peněžní dary. Charita je sice stále zásadní součástí CSR aktivit velkých korporací, ale veřejnost chce něco více. Očekává větší nefinanční zapojení firem jako je například odborná pomoc v komunitách či dobrovolnictví.

Jak lidé sledují CSR aktivity firem?
Hlavním zdrojem informací Američanů o CSR aktivitách firem je internet. Při zjišťování kudy vedou jejich cesty po internetu se ukázalo, že 73% pátrá po CSR aktivitách přes Google a Yahoo, 57% používá stránky nezávislých skupin a skoro polovina za tímto účelem zkoumá i na korporátní stránky firem. Více než čtvrtina respondentů používajících internet obrací svoji pozornost k blogům, podcastům a social networking, založených zákazníky nebo zaměstnanci, což je 100% nárůst oproti minulému roku.

Společenská zodpovědnost v ČR
V České republice se problematice společenské zodpovědnosti intenzivně věnuje Fórum dárců. Z jeho výzkumů například vyplývá, že 87% zaměstnanců cítí větší loajalitu k zaměstnavateli, který má propracovaný dárcovský program, 67% firem v České republice se věnuje filantropii a 40% má v oblasti firemní filantropie nějakou strategii.
(Zdroj: Fórum dárců, Výzkum firemní filantropie v ČR, červen 2004, agentura Median)

Zajímavý je také výzkum Fóra dárců z pohledu zákazníka, podle kterého by si
65% zákazníků koupilo raději výrobek či službu, který je spojen s dobrou věcí,
24% i přesto kdyby byl tento výrobek dražší. 35% zákazníků by reklamu, ve které by firma upozornila na veřejně prospěšný projekt, vnímalo velmi pozitivně a 25 % zákazníků připouští, že by byla touto reklamou ovlivněna při koupi.
(Zdroj: Fórum dárců, Průzkum veřejného mínění, květen 2006, agentura Median)

Význam společenské zodpovědnosti tedy zjevně narůstá i u nás. Lidé a hlavně firmy začínají chápat, že být společensky zodpovědný je přínosné pro všechny zúčastněné. CSR aktivity jsou stále dobrou příležitostí, jak se pozitivně odlišit od konkurence.


Kompletní výsledky výzkumu:
Fleishman-Hillard, Výzkum CSR