Nechte se nakazit virem!

Jedním z oblíbených marketingových nástrojů poslední doby je virální marketing. Funguje podobně, jako PR - zprávu většinou dostanete od třetí, vám blízké osoby a ne od firmy prodávající nějakou službu nebo zboží. Tudíž i sdělení působí jinak – je osobnější, důvěryhodnější a vyvolá větší zájem. Stačí mít „jen“ dobrý nápad (což jak ale všichni dobře víme, není zas tak jednoduché) a nechat, ať se kampaň volně šíří a třeba i žije vlastním životem.

Kolik reklam se vám tak vryje do paměti, že si jejich melodie broukáte při cestě z práce? Která z nich se vám líbila natolik, že se stala součástí vašeho slovníku (vzpomeňte si třeba na Bóbika). Kampaň se najednou šíří mezi lidmi jako virus, a lidé často ani nevnímají, že jsou jejími šiřiteli. Nejčastěji jde o nejrůznější druhy přeposílaných e-mailových zpráv, her, videí, soutěží nebo vtipů. Primárním úkolem je oslovit lidi, vzbudit jejich zájem, pobavit je nebo informovat neotřelým způsobem, který nevnímají jako obtěžování. Vždyť co je lepší než spontánně předávané sdělení, zaplavující elektronickou poštu rychlostí blesku?

Na tuto kartu jsme vsadili při kampani uvedení nového automobilu Chevrolet Matiz na evropský trh. Kromě ostatních aktivit vytvořili naší kolegové v Londýně online hru Where iz Matiz, kde jste jezdili modelem nově představovaného auta po městě a hledali další ukrytá auta. Cílovou skupinou byli mladí, aktivní lidi, studenti nebo mladé páry, tedy komunita, která využívá internet jako důležitý informační zdroj. Hru si zahrálo víc než 5 milionů lidí. Ostatně si ji můžete vyzkoušet i vy na stránce http://www.skivedomain.com/archive/WhereIsMatiz/. Rychlosti zdar!